在歐洲，藝術品交易不斷創(chuàng)造紀錄,，這些屢屢登上頭條新聞的交易背后,，隱藏著歐洲大陸藝術品拍賣領域正在發(fā)生的、不太引人注目卻影響深遠的技術動蕩,。日前,，外國媒體對歐洲10家拍賣行進行調查后發(fā)現(xiàn)，在線拍賣已經(jīng)成為歐洲主流拍賣行擴大客戶群的關鍵,。
提及藝術品在線拍賣,，不少人會首先想到the-saleroom.com、Invaluable,、Liveauctioneers等在線拍賣平臺,。隨著藝術品在線交易需求的不斷增加，歐洲拍賣行紛紛試水在線拍賣,，被調查的10家拍賣行幾乎都涉及或計劃引入在線拍賣相關業(yè)務,。
奧地利維也納的著名拍賣行多祿泰拍賣行創(chuàng)辦于1707年，拍賣范圍極為廣泛,，從汽車到古董到當代藝術品,，可謂包羅萬象。據(jù)統(tǒng)計,，該拍賣行每年舉辦的700場拍賣會中,，目前已有70%僅在線上進行，在線拍賣成為該拍賣行未來發(fā)展的首要方向,。
德國慕尼黑的科特爾藝術拍賣行創(chuàng)辦于1954年,，拍賣19世紀至今的各種藝術品,，以德國藝術品為主。該拍賣行從2007年開始進行在線拍賣,，并于2013年創(chuàng)建了自己的在線交易平臺,，是全球范圍內最早推出在線拍賣業(yè)務的拍賣行之一?！拔覀兒芮宄ヂ?lián)網(wǎng)代表了藝術品拍賣的未來,。”科特爾藝術拍賣行首席執(zhí)行官羅伯特·科特爾表示,，“因為物流和拍賣手冊等成本的提升,，拍賣行無法提供更多的拍賣品，而在線交易恰好可以填補這一空白,?！笨铺貭査囆g拍賣行未來還會持續(xù)擴大在線交易活動，并于近日宣布推出藝術咨詢服務,。
藝術品在線拍賣也反映出零售行業(yè)在歐洲的發(fā)展趨勢,。歐盟統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，歐洲在線購物的人數(shù)不斷增長,，荷蘭,、英國和瑞典約80%的消費者參與了在線購物。去年,，歐洲電子商務銷售額超過6000億歐元,，在線購物的特殊性讓越來越多的消費者習慣跨境購物，而這一點也適用于拍賣行,。
“如果我們還不明白這一趨勢將威脅到拍賣行的正常運作方式,，那么我們將會成為失敗者?！蔽挥诘湼绫竟牟剪敹骼宫斏馁u行首席執(zhí)行官雅各布·杜邦說,，布魯恩拉斯瑪森拍賣行是丹麥歷史最悠久的拍賣行，專注北歐藝術品拍賣,。近年來,，在線交易幫助該拍賣行成為北歐拍賣市場的領先者，該公司目前的商品出口額已經(jīng)超過全部銷售額的2/3,?！拔覀円呀?jīng)從丹麥的拍賣行轉變?yōu)槿虻呐馁u行?！毖鸥鞑肌ざ虐钫f,。
與線下拍賣不同，僅在線上交易的產(chǎn)品往往更傾向于低端市場,，希望以此吸引那些不會到現(xiàn)場參與拍賣活動的客戶,。瑞士蘇黎世著名拍賣行科勒拍賣行擁有自己的在線拍賣平臺，線上拍賣產(chǎn)品多為葡萄酒,、時尚產(chǎn)品等,。布魯恩拉斯瑪森拍賣行也在其線上平臺推出丹麥設計師家具、郵票,、紅酒,、硬幣等商品，同時致力于改善服務,，提升線上顧客消費的便利度,。專注于波蘭藝術品和古董的波蘭華沙烏尼昆拍賣行希望開發(fā)波蘭設計和漫畫領域的市場，進一步擴大其國際客戶的范圍,，并在今年推出了一款新的在線競標應用程序,，計劃年內開始在線拍賣業(yè)務，其在線拍賣商品也集中在低端商品領域,。
雖然有少數(shù)拍賣行對是否引入在線拍賣業(yè)務猶豫不決,，但也堅決加入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的隊伍。法國巴黎艾德拍賣行相關負責人表示,，現(xiàn)場拍賣仍是該拍賣行的核心業(yè)務,，但也計劃在今年推出一個新的在線拍賣平臺。瑞士伯爾尼的科恩菲爾德拍賣行今年正在開發(fā)具有在線拍賣功能的全新網(wǎng)站,，希望在保持低成本的同時適當引入數(shù)字技術,。但他們認為，低端產(chǎn)品在在線拍賣中具有更大潛力,，而該拍賣行卻一直致力于高端藝術品的拍賣活動,，這也是他們對在線拍賣持遲疑態(tài)度的主要原因。德國柏林的維拉格里斯巴赫拍賣行目前尚未推出在線拍賣,，該拍賣行發(fā)言人莎拉·巴斯庫爾表示：“我們不斷在思考這個問題,，這是一個發(fā)展模式的問題，我們需要首先確保在線拍賣能夠成為現(xiàn)場拍賣真正有力的補充,，并能為我們吸引到新客戶,。”
