2017年9月23日,，由北京大學(xué)光華管理學(xué)院高層管理教育（ExEd）中心主辦的光華公益思享會：公益向右商業(yè)向左暨北京大學(xué)光華管理學(xué)院益行者項(xiàng)目啟動(dòng)儀式在北京大學(xué)成功舉辦。
光華益行者項(xiàng)目是中國首個(gè)商業(yè)視角看公益,， 促進(jìn)公益組織商業(yè)化運(yùn)營,、助力商業(yè)組織公益戰(zhàn)略化的跨界項(xiàng)目。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長,、高層管理教育中心主任張圣平教授,、北大光華益行者項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任徐菁教授和南都公益基金會理事長徐永光先生、深圳紅樹林濕地保護(hù)基金會秘書長孫莉莉女士,、綠康醫(yī)養(yǎng)集團(tuán)創(chuàng)始人卓永岳先生,、樂朗樂讀創(chuàng)始人蘭紫女士、沱沱工社創(chuàng)始人董敏女士共同參與了項(xiàng)目的啟動(dòng),。活動(dòng)由益行者項(xiàng)目執(zhí)行主任馬翔宇老師主持,。
張圣平教授在致辭中表示,，“社會發(fā)展迅速，人們在追求利益的過程中容易迷失和忘記本質(zhì),。其實(shí),，從金融學(xué)的角度，錢是一種價(jià)值尺度,，是我們實(shí)現(xiàn)人生意義的工具,，而不是目的。因此,，作為商學(xué)院,，我們開設(shè)公益方向的課程，也有著特殊的意義,。蘋果公司CEO庫克曾說,，‘我并不擔(dān)心人工智能賦予計(jì)算機(jī)像人類一樣思考問題的能力，我更擔(dān)心人類像計(jì)算機(jī)那樣思考問題——摒棄同情心和價(jià)值觀并且不計(jì)后果,?！覀兊慕逃皇且讶俗兂晒ぞ吆蜋C(jī)器，而是像北京大學(xué)林建華校長在開學(xué)典禮上講到的,，要‘學(xué)以成人（learning to be human）’,，不能太功利、太短視，希望北大光華成為一個(gè)社會公益思想交流的平臺,，將向善的力量傳遞下去,。
徐菁教授指出，“中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,，在過去幾十年里經(jīng)濟(jì)騰飛,，同時(shí)也面臨許多社會問題的挑戰(zhàn)，諸如環(huán)境污染,、貧富差距加大,、教育資源分配不均、養(yǎng)老,、醫(yī)療,、食品安全等等。公益從業(yè)者希望自己所在的公益組織能發(fā)揮更大的社會影響力,，更有效地解決社會問題,；企業(yè)家人群希望找到行之有效的方法去幫助公益，無論是以公益形式或是企業(yè)形式,。在這樣的背景下,，北京大學(xué)光華管理學(xué)院推出益行者項(xiàng)目，希望以商業(yè)手段和方法助力公益,，以公益目標(biāo)去指導(dǎo)和引導(dǎo)商業(yè),，是一個(gè)融商業(yè)、公益為一體的項(xiàng)目,?！?/span>
南都公益基金會理事長、國務(wù)院參事室特約研究員,、中國慈善聯(lián)合會副會長徐永光先生在活動(dòng)中首先解釋了他所提出的“公益向右,，商業(yè)向左”的理念，他表示,，“左邊是花錢的,，右邊是賺錢的，公益向右講效率,，商業(yè)向左講社會責(zé)任,，左右逢源，止于至善,?！钡卖斂嗽?jīng)說“只有把社會問題的解決變成有利可圖的機(jī)遇，社會問題才能最終得到解決”,。徐永光先生指出,，“如果用慈善燒錢的方式去解決問題,，一定會遇到天花板，難以將問題全部解決”,。他倡導(dǎo)未來中國公益慈善要在三個(gè)層面齊頭并進(jìn)健康發(fā)展：“回歸傳統(tǒng),，讓人人公益發(fā)揚(yáng)光大；運(yùn)用市場機(jī)制,，讓有效公益稱雄天下,；發(fā)展社會企業(yè)，用商業(yè)手段可持續(xù)解決社會問題,?！?/span>
在圓桌對話環(huán)節(jié)，來自不同行業(yè)的公益組織,、社會企業(yè)和商業(yè)企業(yè)的杰出代表們分別分享了各自將公益和商業(yè)思維及商業(yè)模式相結(jié)合的成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),。
做商業(yè)，也是做慈善
沱沱公社是一家將社會責(zé)任與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合的商業(yè)企業(yè),。創(chuàng)始人兼董事長董敏女士表示,，最初創(chuàng)建沱沱工社的想法源于2008年的三聚氰氨事件，中國企業(yè)被詬病做事情沒有底線,，激起國際社會很多人的憤怒和指責(zé),，于是她決心做更安全的食品，并探索把社會責(zé)任和商業(yè)模式結(jié)合,，用好的產(chǎn)品換取合理定價(jià),，使企業(yè)持續(xù)發(fā)展的同時(shí)讓更多人享受健康，也讓有機(jī)產(chǎn)業(yè)的興起緩解環(huán)境問題,、保護(hù)物種。此外,，她在企業(yè)戰(zhàn)略中強(qiáng)制規(guī)定公司每年20%的產(chǎn)品需來自貧困地區(qū),，連接貧困和富有，通過富有人群的消費(fèi)拉動(dòng)貧困地區(qū)發(fā)展,。
投資加速社會企業(yè)發(fā)展
樂朗樂讀是一家致力于改善讀寫困難兒童能力的教育機(jī)構(gòu),，它抓住了兒童成長過程中的一個(gè)痛點(diǎn)，從境外引入專業(yè)的方法解決孩子的學(xué)習(xí)困難問題,。作為首個(gè)獲得海外社會投資的社會企業(yè),，最初制約企業(yè)發(fā)展的主要因素是老師的培養(yǎng)，由于資金的注入,，智能教育系統(tǒng)的開發(fā)和上線大大加快了企業(yè)的發(fā)展速度,。線上線下結(jié)合使樂朗樂讀每年可以新開20個(gè)學(xué)校，創(chuàng)始人蘭紫女士說：“現(xiàn)在我們已經(jīng)有40個(gè)學(xué)校,，當(dāng)我60歲的時(shí)候我們可以開2000個(gè)學(xué)校,，作為社會企業(yè)的創(chuàng)始人,，我們要向商業(yè)企業(yè)那樣有企圖心，才能把問題解決,?！?/p>
純公益組織也需要商業(yè)思維
深圳紅樹林濕地保護(hù)基金會是企業(yè)家做公益的典范，它的發(fā)起人是阿拉善環(huán)保機(jī)構(gòu)和華南的30幾位企業(yè)家,。孫莉莉女士作為發(fā)起人之一,，同時(shí)也是基金會秘書長，身體力行,，將之前積累的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)用在基金會的發(fā)展和創(chuàng)新上,。她指出，“深圳紅樹林濕地保護(hù)基金會是當(dāng)時(shí)全國4600家公益基金會中第一個(gè)在制度設(shè)計(jì)上創(chuàng)新,，在內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)上借鑒上市公司做法,，設(shè)置董事會、監(jiān)事會和專家委員會,，同時(shí)在基金會內(nèi)部開展企業(yè)慣常用的全面預(yù)算管理,，讓資金用的透明，捐款人放心,?！彼龔?qiáng)調(diào)，“公益行業(yè)導(dǎo)入商業(yè)理念,，用商業(yè)的思維特別是戰(zhàn)略思維,、戰(zhàn)略布局和國際視野去助推公益行業(yè)發(fā)展，提升公益行業(yè)的效率,，特別是推動(dòng)創(chuàng)新,，非常有幫助?！?/p>
創(chuàng)新商業(yè)模式解決社會剛需
綠康醫(yī)養(yǎng)集團(tuán)創(chuàng)始人卓永岳先生將綠康定位為社會企業(yè),，從2005年開始，綠康從社會需求出發(fā),，通過瞄準(zhǔn)剛需特殊群體養(yǎng)老市場,，給社會失能失智老人提供失能照護(hù)、基本醫(yī)療,、老年康復(fù),、康復(fù)護(hù)理及臨終關(guān)懷等特殊功能服務(wù)，走出了一條公建民營,、民辦公助,、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、康復(fù)養(yǎng)老助殘的社會福利社會化道路,，形成了整合民政,、衛(wèi)生,、殘聯(lián)、人力社保多部門的養(yǎng)老“綠康模式”,。好的商業(yè)模式吸引社會投資,，繼而使得綠康快速做大，覆蓋需要服務(wù)的龐大群體,，做到真正解決子女,、家庭及政府需求。
2015年蓋洛普公司對全球140個(gè)國家的公民慈善參與度進(jìn)行調(diào)查,，基于以下三個(gè)問題：過去一個(gè)月中是否向慈善機(jī)構(gòu)捐助過款項(xiàng),？是否當(dāng)過志愿者，從事有意義的非盈利活動(dòng),？是否幫助過陌生人,？在被調(diào)查的所有國家中，中國排名墊底,。中國在公益事業(yè)的發(fā)展道路上任重而道遠(yuǎn),，首先需要正視問題，繼而尋求突破,。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院一直以“創(chuàng)造管理知識,、培養(yǎng)商界領(lǐng)袖、推動(dòng)社會進(jìn)步”為使命,，在公益方面不斷努力,，積極進(jìn)行公益相關(guān)研究，并成立了責(zé)任與社會價(jià)值中心和銀泰公益管理研究中心,，同時(shí)積極培養(yǎng)社會公益管理人才,，開創(chuàng)性地于2014年啟動(dòng)了中國首個(gè)社會公益管理碩士項(xiàng)目。如今益行者項(xiàng)目的啟動(dòng),，又為光華在公益方面做出的努力增加了更大的亮點(diǎn),。項(xiàng)目聚焦商業(yè)領(lǐng)袖、商業(yè)組織高管,、公益組織高管等，希望通過公益和商業(yè)相結(jié)合的理念,，來助力國家的公益事業(yè),，實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值最大化，進(jìn)而推動(dòng)社會進(jìn)步,。
