如果沒有微信,，也沒有99公益日，那么互聯(lián)網(wǎng)公益該怎么做,？相信很多人都會在心里畫上一個大大的問號。
7月19日,，來自全國各地的企業(yè)捐贈方代表,、明星公益粉絲團、政府部門代表以及公益組織代表等走進寧夏固原,，對中國綠化基金會“幸福家園暨網(wǎng)絡植樹”生態(tài)扶貧公益項目寧夏項目地進行了實地探訪,。“幸福家園支持的村莊,，村民全部提前脫貧,?！边@是當?shù)厝藢υ擁椖孔詈唵螀s也是最中肯的評價。
2007年,，中國綠化基金會聯(lián)合相關單位啟動了“幸福家園暨網(wǎng)絡植樹”生態(tài)扶貧公益項目,，以10元一棵樹的小額捐款模式，借助互聯(lián)網(wǎng)面向海內(nèi)外募集善款,。十年來,，項目影響并帶動全球超過3500萬人次捐贈5500余萬元，援助中國西部偏遠貧困地區(qū)種植生態(tài)經(jīng)濟樹超過1500萬株,，綠化荒山荒地面積超過11萬畝,，貧困地區(qū)受益農(nóng)戶達15000戶。
十年前,，互聯(lián)網(wǎng)信息技術遠沒有今天這么發(fā)達,，社會上關于“生態(tài)扶貧”的聲音也比較弱；通過十年的摸索實踐,，該項目逐漸融合了生態(tài)建設和消除貧困兩大難點,，開創(chuàng)了自然保護與扶貧開發(fā)相結合的可持續(xù)公益新模式，對其他扶貧項目也具有一定的借鑒意義,。
我國西北部地區(qū)干旱少雨,，土地荒漠化、沙化現(xiàn)象比較嚴重,，這對農(nóng)民生產(chǎn)生活造成了很大影響,。靠天吃飯是很多地方農(nóng)民生活的真實寫照,，也是導致當?shù)剞r(nóng)村人口貧困的主要原因之一,。與此同時，在一些貧困地區(qū),，向自然要地的情況也十分嚴重,，過度開墾山地、林地的現(xiàn)象時有發(fā)生,，導致生態(tài)環(huán)境遭到破壞,。
如何在保護生態(tài)環(huán)境的同時改善農(nóng)民的生活水平、提高農(nóng)民收入,，是一個十分復雜的問題,，也是很多公益機構在探索的方向。
中國綠化基金會希望通過“幸福家園暨網(wǎng)絡植樹”生態(tài)扶貧公益項目,，動員社會力量，支持西部貧困地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護與扶貧開發(fā),，幫助當?shù)刎毨Ъ彝崿F(xiàn)勞動脫貧,、人與自然和諧相處的可持續(xù)發(fā)展目標,，并進一步增進全社會對環(huán)境保護、扶貧減困的認識,，使生態(tài)建設與扶貧減困等行為成為更多公民的自覺行動,。
甘肅省通渭縣是該項目的首個試點地。據(jù)了解,，通渭縣是甘肅省18個干旱縣和全國41個扶貧開發(fā)重點縣之一,。全縣46.82萬人中，貧困人口為10.49萬,，人平均年純收入不足900元,。該縣縣域內(nèi)溝壑縱橫，資源稟賦較差,，農(nóng)民基本處于靠天吃飯的狀態(tài),。同時，過度開墾山地的情況屢屢發(fā)生,，導致生態(tài)環(huán)境急劇惡化,。
針對這一情況，項目組在調(diào)研和設計之初就綜合考慮了生態(tài)脆弱地區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境恢復與保護,、貧困地區(qū)的人口與經(jīng)濟發(fā)展,、農(nóng)村社區(qū)家庭的可持續(xù)發(fā)展替代生計發(fā)展、應對全球氣候變化的林業(yè)增匯和適應等問題,，并進行了統(tǒng)籌規(guī)劃,。
通過科學計算，項目組決定在通渭縣以5元1棵沙棘樹,、400元1畝沙棘林,、2000元1戶貧困家庭的捐助標準，支持當?shù)剞r(nóng)民開展大果沙棘生態(tài)經(jīng)濟林種植,。截至2011年8月底,，到賬捐款599.65萬元，種植大果沙棘8.3萬畝,。當年,，國家林業(yè)局西北林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設計院驗收顯示，沙棘成活率較高,，一度超過國家造林技術標準要求的干旱地區(qū)株數(shù)保存率,，為當?shù)厣鷳B(tài)治理和農(nóng)民脫貧提供了新的思路。
隨著項目的不斷深入,，針對不同地區(qū)的生態(tài)情況,，中國綠化基金會也會因地制宜，適當調(diào)整項目執(zhí)行方式,。
2012年,，該項目在廣西壯族自治區(qū)金秀瑤族自治縣落地,。金秀縣貧困發(fā)生率為21.9%，比廣西貧困發(fā)生率高七個百分點,，比全國高13.4個百分點,。2011年，全縣人均年收入僅有2332元,。
雖然當?shù)剞r(nóng)民收入比較低,，但與甘肅不同的是，當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境非常好,，森林覆蓋率超過84%,。在此背景下，項目組決定引導當?shù)剞r(nóng)民種植石崖茶,，并通過技術培訓的形式讓農(nóng)民掌握種茶技術,。這樣一來既保護了當?shù)氐淖匀画h(huán)境，又依靠自然環(huán)境實現(xiàn)了脫貧致富的目標,。
此外,，從種植稻米到種植茶葉，生產(chǎn)方式的改變不僅極大地減少了當?shù)剞r(nóng)民在田間勞作的時間,，降低了農(nóng)民的勞動強度,，也讓他們有更多時間和精力尋找其他生計，進而增加了農(nóng)民的收入來源,。
據(jù)金秀縣林業(yè)局統(tǒng)計,，該項目實施后，當?shù)剞r(nóng)民人均純收入由2011年的3708元增長到了2015年的5941元,，增幅達60.2%,。同時，森林涵養(yǎng)水源,、土壤保育,、固碳釋氧、凈化大氣環(huán)境等森林生態(tài)系統(tǒng)服務功能均有顯著提升,。
截至目前,，中國綠化基金會分別在甘肅通渭、廣西金秀,、寧夏固原等地開展了“幸福家園暨網(wǎng)絡植樹”生態(tài)扶貧項目,，影響和帶動全球超過3500萬人次捐資支持，社會捐款累計超過5500多萬元,，援助中國西部偏遠貧困地區(qū)種植生態(tài)經(jīng)濟樹超過1500萬株,，綠化荒山荒地面積超過11萬畝，貧困地區(qū)受益農(nóng)戶達15000戶。
不過,，與其他公益項目不同的是,，生態(tài)保護和扶貧都屬于長期工程，需要很長時間才能看到成效,。也這是因為如此，類似的公益項目公眾關注和參與度都相對較低,。舉一個簡單的例子,，每年政府機構、企業(yè),、學?；蚱渌M織都會開展各種形式的植樹造林活動，但真正發(fā)動公眾主動參與進來也不是一件容易的事情,。
因此,，如何在保護生態(tài)環(huán)境的同時幫助貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧增收，除了需要更高的公眾參與度,，還需要嚴謹且靈活的項目設計,。
2009年，中國綠化基金會啟動了另一個全民參與的綠色公益品牌項目——中國網(wǎng)絡植樹節(jié),。網(wǎng)友可以通過官方網(wǎng)站捐款或者捐植一棵樹,，資助西部貧困地區(qū)開展植樹造林、勞動脫貧,、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化生態(tài)保護與消除貧困建設活動,，讓項目地農(nóng)民從綠色公益事業(yè)中得到實惠。該項目還通過開展多種形式的線下活動吸引公眾參與,，在宣傳綠色環(huán)保理念的同時助力精準扶貧,。
截至目前，該項目已經(jīng)連續(xù)舉行十屆,，成為線上線下同步開展,、連接各方共同參與環(huán)保公益的示范項目。公眾參與形式也逐漸由單一轉(zhuǎn)向多元化,，如森林跑,、綠植認養(yǎng)、環(huán)保涂鴉墻,、綠化成就展示等,，在倡導全民關注環(huán)境、參與生態(tài)扶貧方面發(fā)揮了很大的作用,。
同時,，為讓公眾及時了解項目進展，向社會反饋項目執(zhí)行情況，中國綠化基金會還會定期組織網(wǎng)友對“幸福家園”項目地進行實地探訪,。在7月19日寧夏項目地探訪活動中,，易烊千璽等明星粉絲團自費參與，并同“千璽林”扶持的農(nóng)戶進行了深入交流,。
明星及粉絲團對項目的支持和深度參與也成為該項目執(zhí)行過程中的一大亮點,。在中國綠化基金會秘書長陳蓬看來，發(fā)揮明星的示范帶動作用,、引導并鼓勵明星粉絲團積極參與公益,，進而帶動更多人主動參與，最終能夠形成“1+1＞2”的社會效果,。
據(jù)了解,，易烊千璽是“幸福家園暨網(wǎng)絡植樹”生態(tài)扶貧公益項目的公益大使?！扒Лt林”項目發(fā)起于2016年1月,，兩年多來，易烊千璽粉絲團動員愛心粉絲們在寧夏固原地區(qū)項目地捐贈234.2畝共計52000株枸杞,，以生態(tài)扶貧的方式使得95戶村民從中受益,。
此外，粉絲們還在網(wǎng)絡上發(fā)起了“我為千璽種棵樹”話題,，該話題也榮獲了2016微公益十大最具影響力公益項目,。
“回顧這十年的發(fā)展歷程，我覺得幸福家園項目實現(xiàn)了從單一地點到多個地點落地,，其效果也是由弱到強,，輻射作用越來越大，社會參與也越來越多,。今天來看,，這個項目實際上也是對習總書記提出的‘綠水青山就是金山銀山’理念的一個鮮活實踐?！标惻畋硎?。
《公益時報》：你曾到很多地方進行調(diào)研，在生態(tài)保護和扶貧等方面看到了哪些變化,？
陳蓬：習總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”的理念是我們國家發(fā)展方式的一大轉(zhuǎn)變,，生態(tài)文明建設已經(jīng)成為國家發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略?？傮w來說,，我覺得社會對于生態(tài)保護的重視程度提高了很多，國家財政資金投入也很大,，對生態(tài)建設也很重視,。
當然,，這其中也還存在一些問題。比如說在社會參與力度方面,，生態(tài)公益項目募集到的善款與教育,、衛(wèi)生、扶貧等領域相比還是很低,，因為生態(tài)項目周期比較長,，見效也慢。但值得肯定的是,，目前公眾的參與熱情越來越高,，這也要求我們開發(fā)更好的線上線下參與渠道。
《公益時報》：“生態(tài)扶貧”的理念最近幾年提的比較多,，但十年前中國綠化基金會就已經(jīng)開始在這個領域進行實踐。當年發(fā)起這樣一個生態(tài)扶貧公益項目是出于什么考慮,？
陳蓬：我國西部地區(qū)土地荒漠化,、沙化現(xiàn)象比較嚴重，由此導致的人口貧困等問題也比較突出,，這也是西部地區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展面臨的最嚴峻問題,。如何將西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境的改善和扶貧工作結合起來、找到一個合適的落腳點是我們首先考慮的問題,。
另外,，西部貧困地區(qū)需要綠化，但是發(fā)動大家每個人拿出三五元錢去西部植樹也不現(xiàn)實,。所以我們想到借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,，通過網(wǎng)絡捐贈、植樹活動把西部地區(qū)和廣大網(wǎng)民連接在一起,，不管捐贈多少你都可以參與這個項目,。捐贈額達到一定規(guī)模之后，我們就會找到合適的地點將項目落地,。在這個過程中,，公眾、企業(yè),、政府,、農(nóng)戶等各個環(huán)節(jié)都參與了進來。
《公益時報》：前不久,，基金會組織了一次項目地探訪活動,。這次活動吸引了易烊千璽等明星粉絲團，而且他們都是自費參與,。你如何看待明星名人以及粉絲團對于公益事業(yè)帶來的影響,？
陳蓬：生態(tài)環(huán)境保護和扶貧工作是一項長期且艱苦的工程,，需要長期投入，也需要全社會共同參與,。明星的一言一行能夠影響并帶動一批人關注并積極參與公益事業(yè),，在社會上產(chǎn)生一種示范效應，同時也能夠產(chǎn)生很好的傳播效果,。
對于粉絲來講,，在追星的過程中其自身的價值觀念也會受到影響，比如通過跟隨明星做公益來支持他們,，對自己來說也是提升自我價值的一種方式,。在這方面易烊千璽粉絲團就是一個很好的例子。對于公益事業(yè)來說,，明星及粉絲公益能夠產(chǎn)生“1+1＞2”的效果,，產(chǎn)生積極的推動作用。
《公益時報》：十年前沒有微信,，也沒有99公益日,，但是基金會的生態(tài)扶貧項目緊緊抓住了時代發(fā)展趨勢，在“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)扶貧”方面做得非常好,。有什么經(jīng)驗可以和大家分享,？
陳蓬：“互聯(lián)網(wǎng)+”是社會發(fā)展的一個大趨勢，在網(wǎng)絡籌款方面我們行動比較早,，比如說十年前我們就創(chuàng)立了“中國網(wǎng)絡植樹節(jié)”這個品牌項目,，現(xiàn)在很多機構也推出了類似的籌款項目。另外,，我們還積極推動志愿者現(xiàn)場體驗和網(wǎng)絡反饋系統(tǒng)建設,，對于行業(yè)發(fā)展也帶來了一些啟示。
當然,，很多時候我們也是摸著石頭過河,，但“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)扶貧”的主題沒有變，我們一直在堅持,。最早我們還通過手機短信進行募捐,，互聯(lián)網(wǎng)技術升級換代了，我們就跟著升級換代,，將業(yè)務的發(fā)展和技術的發(fā)展緊密結合在一起,。
《公益時報》：一個項目能夠堅持十年確實不簡單，最重要的還是要緊跟時代發(fā)展趨勢,。
陳蓬：這些年我們也一直在思考,，能夠和大家分享的經(jīng)驗主要有以下幾個方面：第一，生態(tài)環(huán)境的建設要貼合國家的決策部署,，及時關注國家的相關政策方針,；第二,，公益項目的設計、開展要緊密結合廣大公眾的需求,，要和公眾的需求合拍,；第三，要注重科學技術的更新?lián)Q代,，重視科技創(chuàng)新對公益事業(yè)產(chǎn)生的影響,；第四，要不斷創(chuàng)新自身的管理手段和理念,，由松散的管理走向規(guī)律性的管理,。
面對現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，公益機構應該建立一套快速反應機制,，同時我們還要不斷地研究社會發(fā)展規(guī)律,，研究網(wǎng)絡發(fā)展規(guī)律。在此基礎上,，我們還要對市場細分做專門的研究工作,，比如說哪個地區(qū)捐的錢最多、哪些群體愿意給你捐錢,、在什么時間段捐錢的最多，等等,。針對這些分析,，公益機構要做好相應的對策。
《公益時報》：中國綠化基金會是改革開放以來成立的最早的基金會之一,，你覺得這么多年來基金會的發(fā)展理念及工作方式發(fā)生了哪些變化,？
陳蓬：中國綠化基金會已經(jīng)走過33年的發(fā)展歷程，這其中也走過一些彎路,，但總體來說還是朝前發(fā)展的,。我們從過去單一的開展植樹造林活動逐步轉(zhuǎn)向綜合性發(fā)展，比如說我們現(xiàn)在在開展植樹造林的同時,，也開展生物多樣性保護,、濕地保護、防止沙漠化,、傳播生態(tài)文化等一系列工作,。
在籌款方面，我們由以往的被動接受社會捐款轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動出擊,?；饡墓ぷ饕矎牧闼榛D(zhuǎn)向品牌化，培育出了綠色公民行動,、百萬森林計劃,、幸福家園—西部綠化行動,、自然中國等一批品牌項目，從依靠民間和企業(yè)轉(zhuǎn)向多方協(xié)作,，同個人,、企業(yè)、地方政府,、社會團體等各方面都建立了良好的合作關系,。
