2018年12月20日，2018（第八屆）中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任卓越獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行,。大會(huì)邀請(qǐng)來自企業(yè)、高校、公益組織等不同領(lǐng)域的代表圍繞“改革開放40年,，社會(huì)責(zé)任再出發(fā)”這一主題進(jìn)行了分享與探討。明德公益研究中心主任王彩霞在演講中強(qiáng)調(diào)了評(píng)估對(duì)公益項(xiàng)目的重要意義,。
“如果在企業(yè)資金介入的時(shí)候,，不能保證資金非常好或者有效地使用，可能對(duì)整個(gè)公益行業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響,?！蓖醪氏紡?qiáng)調(diào)。
評(píng)估護(hù)航企業(yè)公益
這些年來企業(yè)在社會(huì)責(zé)任方面做得越來越多,。去年清華大學(xué)的一位教授對(duì)中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任做了分析,，具有以下趨勢(shì)：第一方面是創(chuàng)造共享價(jià)值，我們希望企業(yè)參與公益,，不僅僅是創(chuàng)造社會(huì)效益,，同時(shí)也是可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，也就是說在公益的可持續(xù)發(fā)展方面可以發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì),。第二方面是創(chuàng)新履行手段,，借助現(xiàn)在的科技手段，大家在做公益方面已經(jīng)脫離了比較傳統(tǒng)的模式,。第三方面是越來越多的企業(yè)開始動(dòng)員員工參與,。
那么企業(yè)為什么做公益呢？
首先,，公益是履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任很重要的一部分,；其次，是能夠非常好地提升品牌的價(jià)值,；再次,，就是推動(dòng)員工參與公益事業(yè)，能夠很好地打造企業(yè)文化,，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,，反過來是反哺于企業(yè)發(fā)展的。還有非常重要的是企業(yè)通過參與公益,，可以打通公共關(guān)系的渠道,。最后是做公益可以享受稅收優(yōu)惠的,。
目前企業(yè)做公益的狀況是怎樣的？
從2016年和2017年的數(shù)據(jù)可以看出,，企業(yè)捐贈(zèng)的資金在社會(huì)捐贈(zèng)中已經(jīng)占比非常大,，是社會(huì)資金來源的60%多，所以它在公益發(fā)展中發(fā)揮了不可忽視的作用,。如果在企業(yè)資金介入的時(shí)候,，不能保證資金非常好或者有效地使用，可能對(duì)整個(gè)公益行業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響,。
再來看看企業(yè)現(xiàn)在做公益是哪些模式,。
首先大家最優(yōu)先選擇的還是直接捐助，但是它的趨勢(shì)是在下降的,。第二種就是捐助專業(yè)的機(jī)構(gòu),，或者與專業(yè)的機(jī)構(gòu)去開展合作，卓越獎(jiǎng)案例里面我看到很多,。第三種有很多企業(yè)直接設(shè)計(jì)運(yùn)作公益項(xiàng)目,。企業(yè)如果能夠借助自己的優(yōu)勢(shì)，比如說技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)等等,，來做公益的話,，其實(shí)效果是非常好的。第四種是大家現(xiàn)在耳熟能詳?shù)?，就是騰訊公益,、螞蟻金服等等借助技術(shù)去開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品，助力公益的發(fā)展,，也成為非常大的趨勢(shì),。
企業(yè)公益在往專業(yè)化方向發(fā)展，表現(xiàn)在設(shè)立基金會(huì)和設(shè)立專項(xiàng)基金,。
企業(yè)做公益為什么要做評(píng)估,，它有哪些必要性？
評(píng)估是基于社會(huì)發(fā)展需求催生的,，它的目的性,、服務(wù)性和應(yīng)用性是非常強(qiáng)的，它與一般的科學(xué)研究的區(qū)別在于它有價(jià)值追求,。
為什么說到有價(jià)值追求，這是源于國(guó)際上對(duì)于評(píng)估模式的研究,。
第一代的評(píng)估,，其實(shí)非常簡(jiǎn)單，它就是一個(gè)測(cè)量,，就是為了獲取一個(gè)數(shù)據(jù),。第二代評(píng)估就轉(zhuǎn)化成一個(gè)描述,，它是為了看到目標(biāo)的達(dá)成情況。第三代就說到了判斷,，看它實(shí)際的價(jià)值是什么,，形成標(biāo)準(zhǔn)，怎么去評(píng)估,。第四代進(jìn)入?yún)f(xié)商階段,，但是目前實(shí)際的落實(shí)情況還是不是那么理想。其實(shí)每一種評(píng)估后面都是有不同價(jià)值追求的,。
企業(yè)最關(guān)心的是評(píng)估對(duì)企業(yè)來說有什么用,，主要有以下幾方面：
第一，提供合法性或者合規(guī)性證明,，提升公信力,。
第二，驗(yàn)證資金投放規(guī)劃或者是公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)的合理可行性,。企業(yè)投入公益的資金,，是從辛辛苦苦賺得的利潤(rùn)中拿出來，很重視資金的使用,，所以開始的設(shè)計(jì)和規(guī)劃就非常重要,。如果設(shè)計(jì)不好，后面的工作就會(huì)非常受影響,。
第三,，可以助力資金投放的有效性跟影響力的產(chǎn)生，這也是企業(yè)在做公益的時(shí)候比較注重的,。
第四,，可以促進(jìn)各個(gè)利益相關(guān)群體的參與。
第五,，促進(jìn)資金投放與資金項(xiàng)目的改進(jìn)和完善,。
第六，可以發(fā)揮倡導(dǎo)功能,，推動(dòng)社會(huì)公益的發(fā)展以及社會(huì)問題的解決,。
那么評(píng)估怎么開展呢？一定需要多個(gè)利益相關(guān)方來參與,。
評(píng)估到底是難還是不難,？它難也不難，這要看我們?cè)趺纯?。如果?xiàng)目執(zhí)行人員掌握了評(píng)估思維,，那他同樣可以做評(píng)估。
評(píng)估的定位是什么,？大家對(duì)評(píng)估有理解的誤區(qū),，往往覺得評(píng)估是最后的,，其實(shí)評(píng)估應(yīng)該貫穿項(xiàng)目全程。所以希望大家在不能做第三方評(píng)估的時(shí)候,，自己要有評(píng)估思維,，你在自己專業(yè)的基礎(chǔ)上就可以做評(píng)估。
評(píng)估介入的節(jié)點(diǎn)是什么,？所有的最好的都是在項(xiàng)目執(zhí)行前介入的,。
目前評(píng)估工作還存在不少問題，有待進(jìn)一步發(fā)展,。
一是以產(chǎn)出代效果,，重表象輕實(shí)質(zhì)。二是評(píng)估意識(shí)薄弱,，資金投入少或者沒有,。尤其出資方覺得評(píng)估不重要，要求資金全部投入到受益對(duì)象身上,，沒有正確利用資金,。三是國(guó)內(nèi)評(píng)估起步晚，專業(yè)需提升,。四是評(píng)估人力成本高,，人才很匱乏。五是評(píng)估質(zhì)量難衡量,。大多報(bào)告是委托方自己用或者給出資方看,，沒有分享，質(zhì)量很難衡量,。六是政策支持顯現(xiàn),，市場(chǎng)需求加大。
希望大家來參與共建,，我們希望圍繞評(píng)估打造一個(gè)文化認(rèn)同,、政策支持、制度完善,、資源充足的社會(huì)環(huán)境,，從而促進(jìn)評(píng)估能夠改善生活的終極價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
