到2018年11月,，由南都公益基金會聯(lián)合中國扶貧基金會,、深圳壹基金公益基金會,、招商局慈善基金會,、新華公益,、騰訊公益,、上海聯(lián)勸公益基金會,、愛德基金會、北京京東公益基金會,、恩派,、阿拉善SEE基金會、北京樂平公益基金會,、ThoughtWorks,、新浪微公益、深圳同佳岸慈善基金會,、基金會中心網(wǎng),、陳香梅公益基金會等17家公益組織、企業(yè)和媒體聯(lián)合共建的中國好公益平臺已經(jīng)運行兩年,。
兩年前,，規(guī)模化之于公益圈還是一個較為陌生的概念：什么是規(guī)?；?，規(guī)模化到底有沒有必要,、如何才能實現(xiàn)規(guī)?；P于“規(guī)模化”和“小而美”的討論持續(xù)了很長一段時間,。
兩年后,，質(zhì)疑的聲音逐漸減弱，取而代之的是對規(guī)?；纳疃人伎迹罕热?，如何才能更加有效地推動公益產(chǎn)品規(guī)模化?如何才能讓更多機構(gòu)和個人從規(guī)?；惺芤?不久前,，好公益平臺公布了第四批共6個優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品，截至目前平臺共簽約優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品53個,，涵蓋教育,、安全健康,、環(huán)保、助老,、特需人群關愛,、性別平等、社區(qū)發(fā)展等多個領域,。規(guī)?；瘜π袠I(yè)及社會產(chǎn)生的積極影響顯而易見。
作為中國好公益平臺召集人,，南都公益基金會理事長徐永光認為,，規(guī)模化是公益行業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律和必然趨勢,。
徐永光日前在接受《公益時報》記者采訪時表示：“目前整個公益行業(yè)發(fā)展水平還很低,，好公益平臺更像是公益行業(yè)的聚寶盆和加速器，把最好的資源聚集在一起,，聯(lián)合各方力量,，共同提高公益行業(yè)發(fā)展效率?！?/span>
2018年9月,，中國好公益平臺特別展區(qū)亮相第六屆中國慈展會，特別展區(qū)匯集了平臺上13個優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品
《公益時報》：您覺得自成立到現(xiàn)在的兩年時間里,，平臺在推動規(guī)?；矫嫒〉昧耸裁闯尚?
徐永光：經(jīng)過兩年多的梳理，好公益平臺的發(fā)展思路已經(jīng)比較清楚了,?？梢钥闯觯脚_上匯聚了不同類型的項目：有的是開源項目,，公益組織和公眾可以廣泛參與;有的項目就像開連鎖店,，可以大規(guī)模復制;還有一些項目可以轉(zhuǎn)化成商業(yè)模式……不同的項目復制速度也不一樣。我覺得,，只要能夠滿足社會需求,、解決社會問題，且操作起來不復雜的項目,，復制和規(guī)?；瘮U張都會很快。
目前,，很多地方的公益組織事實上是政府的延伸,，沒有原生的公益項目，原創(chuàng)性不足;獨立開展的項目普遍比較傳統(tǒng),，缺乏有效解決社會問題的價值導向,。因此，對許多地方來說,，優(yōu)質(zhì)公益項目的引進就顯得十分必要,。這樣能夠有效縮短他們的成長路徑，比自己去開發(fā),、設計一個新的項目要節(jié)省很多時間和精力,，變“不可能”為“可能”。
《公益時報》：如何理解公益產(chǎn)品和規(guī)?；?您對好公益平臺的定位是什么?
徐永光：公益產(chǎn)品其實是借用了商業(yè)的概念,，一個好的公益項目就是一個好的公益產(chǎn)品。產(chǎn)品的概念有標準化,、可復制的內(nèi)涵,。規(guī)模化就是讓好項目好產(chǎn)品得到復制,，讓更多人從中受益,。而受益人增加是規(guī)模化發(fā)展最直接的成果和體現(xiàn),。
更重要的是,，好公益平臺本身就在倡導新的公益理念，比如公益產(chǎn)品要不要規(guī)?；l(fā)展,、如何實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展,。平臺努力通過資源對接,、能力提升以及信用背書等功能，幫助優(yōu)秀公益產(chǎn)品解決單獨突破的困境,。
《公益時報》：規(guī)?；墙鉀Q公益行業(yè)發(fā)展不均衡的有力手段。
徐永光：目前,，一些地方政府,、籌款平臺以及企業(yè)對好公益平臺是十分認可的。因為只有好的公益產(chǎn)品多了,，公信力才能提升,，行業(yè)發(fā)展才能活躍起來。而對于聯(lián)合共建方來說,，他們在提供資源的同時也能讓自身得到提升,，更好地體現(xiàn)自己的價值?？梢哉f,，好公益平臺的出現(xiàn)和發(fā)展?jié)M足了各方需求,。
當然，有的項目復制起來比較容易,，有些項目對專業(yè)化要求比較高,，可能落地執(zhí)行起來會比較困難。在這個過程中我們也會不斷總結(jié)經(jīng)驗,，進行相應調(diào)整,。
2018年1月，中國好公益平臺在成都舉行路演,，助力優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品與政府部門和社會組織對接,，促成項目落地
《公益時報》：經(jīng)過兩年實踐，公益規(guī)?；纳鐣靶袠I(yè)環(huán)境發(fā)生了哪些變化?外界對規(guī)?；恼J知是不是有所改變?
徐永光：外界對于規(guī)模化概念的認知變化還是很明顯的,。最開始大家對要不要規(guī)?；懻摵芏啵渲幸灿胁簧倥u的聲音,，有人覺得“小而美”也很好,，為什么要規(guī)模化?經(jīng)過兩年時間,，大家對規(guī)?；|(zhì)疑的聲音越來越小。
當然,，我也曾考慮過“規(guī)?；焙汀靶《馈钡膯栴}，“小而美”是不是不對?現(xiàn)在我覺得這樣的疑慮其實是不必要的,。有人選擇“小而美”也是無可厚非的,，而對于那些有規(guī)模化需求,、有更大社會擔當?shù)臋C構(gòu),，我們支持他們走規(guī)模化道路,，他們會欣然接受并愿意為之努力,。
《公益時報》：不久前，好公益平臺表示要給平臺上規(guī)?；尚э@著的公益產(chǎn)品授權(quán)“益次方”商標的使用權(quán),。此舉目的是什么?
徐永光：重拾社會信心、重建社會對公益行業(yè)的信任是“益次方”要承擔的一個重要使命。其實國際上早就有一些成熟的經(jīng)驗,，通過標準認定,，為公益機構(gòu)進行信用背書，這個經(jīng)驗對中國有特殊價值,。我們希望經(jīng)過一定時間的打磨,，制定出“益次方”公益產(chǎn)品的卓越標準并深入人心，讓全社會都認可這個公益行業(yè)的品牌商標,，做成馳名商標，形成一種導向,。比如,，捐款要捐給誰?大家認“益次方”商標就放心了。
有人質(zhì)疑,，這會不會造成壟斷?好公益平臺,、“益次方”或是其他公益產(chǎn)品的問世都是公益市場化的產(chǎn)物。只要建立起優(yōu)勝劣汰的良性競爭機制,，真正優(yōu)秀的公益產(chǎn)品就會脫穎而出,，也就不必擔心“壟斷”問題。當然,，現(xiàn)在平臺對“益次方”的設想還不是很成熟,，希望大家都來關注并提出意見，完善標準,。好公益產(chǎn)品的公信力是多方參與共建的過程,。
2018年5月，中國好公益平臺為品牌創(chuàng)建機構(gòu)舉辦籌款訓練營活動,，助力提升籌款能力
《公益時報》：您覺得像希望工程這樣老牌的明星公益項目,，其發(fā)展路徑對于好公益平臺及公益規(guī)模化是否具有借鑒意義?
徐永光：希望工程是一個機構(gòu)的品牌,，在每個環(huán)節(jié)的把控上都比較嚴格,，包括項目管理、監(jiān)控,、品牌保護等,，希望工程很早就注冊了商標，這也是國內(nèi)第一個公益服務的商標,。
“益次方”屬于好公益平臺這樣一個開放共享的平臺,，平臺上項目差異性很大，品牌建設肯定面臨著更大的挑戰(zhàn),。不過,，好公益平臺和希望工程在項目邏輯上是基本一致的，比如對于品牌管理、擴張等都要求高效,、公開透明,，還要有公信力，滿足多方需求,。
另外,，二者的發(fā)展模式和方向也是基本一致的，即大規(guī)模發(fā)展——希望工程是大規(guī)模關注某個具體的社會問題,，好公益平臺是大規(guī)模關注眾多社會問題和整個公益行業(yè)的發(fā)展,。目前，公益行業(yè)發(fā)展水平還是非常低的,，我覺得好公益平臺更像一個聚寶盆,，把最好的資源聚集在一起，通過借助各方力量,，提高行業(yè)發(fā)展效率,。
《公益時報》：從行業(yè)發(fā)展來看，您覺得公益規(guī)?；莻€主動的過程還是被動的過程?推動公益規(guī)?；l(fā)展的深層次原因是什么?
徐永光：推動公益產(chǎn)品規(guī)模化是南都基金會十余年落實機構(gòu)“支持民間公益”使命的必然結(jié)果,，也順應了行業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律,，我們遵循了這個規(guī)律。為什么這么說呢?南都最開始主要是投資支持公益項目的發(fā)展,，比如新公民計劃;后來,，我們逐漸轉(zhuǎn)向支持公益人的發(fā)展，比如支持銀杏伙伴;再后來,，我們開始投資公益機構(gòu),，比如景行計劃。
經(jīng)過這三個階段的發(fā)展,，我們發(fā)現(xiàn)機構(gòu)再想擴張規(guī)模變得十分困難,。雖然這些機構(gòu)本身發(fā)展得都很好，但因為資源,、能力及人員等各方面都跟不上,，導致欲實現(xiàn)項目復制時遇到了巨大困難。
《公益時報》：也就是說,，經(jīng)過前三個階段的摸索,，南都意識到要適時尋找新的發(fā)展方向。
徐永光：我們在此基礎上做了很長時間的戰(zhàn)略規(guī)劃,，尋找突破方向,?；饡艘С中袠I(yè)基礎設施建設、支持行業(yè)生態(tài)建設,，還要向前跨一步：通過行業(yè)的力量,，通過聯(lián)合共建，打造一個開放的平臺,，支持好公益產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展，把好的公益產(chǎn)品推出去,。我覺得規(guī)?；枪嫘袠I(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是行業(yè)的使命,。否則,，公益行業(yè)永遠不能發(fā)展壯大。
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作者/ 皮磊
責任編輯/ 高文興 排版/ 吳麗萍
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