到2018年11月,，由南都公益基金會(huì)聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)、深圳壹基金公益基金會(huì),、招商局慈善基金會(huì),、新華公益、騰訊公益,、上海聯(lián)勸公益基金會(huì),、愛(ài)德基金會(huì)、北京京東公益基金會(huì),、恩派,、阿拉善SEE基金會(huì)、北京樂(lè)平公益基金會(huì),、ThoughtWorks,、新浪微公益、深圳同佳岸慈善基金會(huì),、基金會(huì)中心網(wǎng),、陳香梅公益基金會(huì)等17家公益組織、企業(yè)和媒體聯(lián)合共建的中國(guó)好公益平臺(tái)已經(jīng)運(yùn)行兩年,。
兩年前,，規(guī)模化之于公益圈還是一個(gè)較為陌生的概念：什么是規(guī)?；?，規(guī)模化到底有沒(méi)有必要,、如何才能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；P(guān)于“規(guī)?；焙汀靶《馈钡挠懻摮掷m(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。
兩年后,，質(zhì)疑的聲音逐漸減弱,，取而代之的是對(duì)規(guī)模化的深度思考：比如,，如何才能更加有效地推動(dòng)公益產(chǎn)品規(guī)?；?如何才能讓更多機(jī)構(gòu)和個(gè)人從規(guī)模化中受益?不久前,，好公益平臺(tái)公布了第四批共6個(gè)優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品,，截至目前平臺(tái)共簽約優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品53個(gè)，涵蓋教育,、安全健康,、環(huán)保、助老,、特需人群關(guān)愛(ài),、性別平等、社區(qū)發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域,。規(guī)?；瘜?duì)行業(yè)及社會(huì)產(chǎn)生的積極影響顯而易見(jiàn)。
作為中國(guó)好公益平臺(tái)召集人,，南都公益基金會(huì)理事長(zhǎng)徐永光認(rèn)為,，規(guī)模化是公益行業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律和必然趨勢(shì),。
徐永光日前在接受《公益時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“目前整個(gè)公益行業(yè)發(fā)展水平還很低,，好公益平臺(tái)更像是公益行業(yè)的聚寶盆和加速器，把最好的資源聚集在一起,，聯(lián)合各方力量,，共同提高公益行業(yè)發(fā)展效率?！?/span>
2018年9月,，中國(guó)好公益平臺(tái)特別展區(qū)亮相第六屆中國(guó)慈展會(huì)，特別展區(qū)匯集了平臺(tái)上13個(gè)優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品
《公益時(shí)報(bào)》：您覺(jué)得自成立到現(xiàn)在的兩年時(shí)間里,，平臺(tái)在推動(dòng)規(guī)模化方面取得了什么成效?
徐永光：經(jīng)過(guò)兩年多的梳理,，好公益平臺(tái)的發(fā)展思路已經(jīng)比較清楚了,。可以看出,，平臺(tái)上匯聚了不同類(lèi)型的項(xiàng)目：有的是開(kāi)源項(xiàng)目,，公益組織和公眾可以廣泛參與;有的項(xiàng)目就像開(kāi)連鎖店,，可以大規(guī)模復(fù)制;還有一些項(xiàng)目可以轉(zhuǎn)化成商業(yè)模式……不同的項(xiàng)目復(fù)制速度也不一樣。我覺(jué)得,，只要能夠滿(mǎn)足社會(huì)需求,、解決社會(huì)問(wèn)題，且操作起來(lái)不復(fù)雜的項(xiàng)目,，復(fù)制和規(guī)?；瘮U(kuò)張都會(huì)很快。
目前,，很多地方的公益組織事實(shí)上是政府的延伸,，沒(méi)有原生的公益項(xiàng)目，原創(chuàng)性不足;獨(dú)立開(kāi)展的項(xiàng)目普遍比較傳統(tǒng),，缺乏有效解決社會(huì)問(wèn)題的價(jià)值導(dǎo)向,。因此，對(duì)許多地方來(lái)說(shuō),，優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目的引進(jìn)就顯得十分必要,。這樣能夠有效縮短他們的成長(zhǎng)路徑，比自己去開(kāi)發(fā),、設(shè)計(jì)一個(gè)新的項(xiàng)目要節(jié)省很多時(shí)間和精力,，變“不可能”為“可能”。
《公益時(shí)報(bào)》：如何理解公益產(chǎn)品和規(guī)?；?您對(duì)好公益平臺(tái)的定位是什么?
徐永光：公益產(chǎn)品其實(shí)是借用了商業(yè)的概念,，一個(gè)好的公益項(xiàng)目就是一個(gè)好的公益產(chǎn)品。產(chǎn)品的概念有標(biāo)準(zhǔn)化,、可復(fù)制的內(nèi)涵,。規(guī)模化就是讓好項(xiàng)目好產(chǎn)品得到復(fù)制,，讓更多人從中受益,。而受益人增加是規(guī)模化發(fā)展最直接的成果和體現(xiàn),。
更重要的是,，好公益平臺(tái)本身就在倡導(dǎo)新的公益理念，比如公益產(chǎn)品要不要規(guī)?；l(fā)展,、如何實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展,。平臺(tái)努力通過(guò)資源對(duì)接,、能力提升以及信用背書(shū)等功能，幫助優(yōu)秀公益產(chǎn)品解決單獨(dú)突破的困境,。
《公益時(shí)報(bào)》：規(guī)?；墙鉀Q公益行業(yè)發(fā)展不均衡的有力手段,。
徐永光：目前，一些地方政府,、籌款平臺(tái)以及企業(yè)對(duì)好公益平臺(tái)是十分認(rèn)可的,。因?yàn)橹挥泻玫墓娈a(chǎn)品多了，公信力才能提升,，行業(yè)發(fā)展才能活躍起來(lái),。而對(duì)于聯(lián)合共建方來(lái)說(shuō)，他們?cè)谔峁┵Y源的同時(shí)也能讓自身得到提升,，更好地體現(xiàn)自己的價(jià)值,。可以說(shuō),，好公益平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展?jié)M足了各方需求,。
當(dāng)然，有的項(xiàng)目復(fù)制起來(lái)比較容易,，有些項(xiàng)目對(duì)專(zhuān)業(yè)化要求比較高,，可能落地執(zhí)行起來(lái)會(huì)比較困難。在這個(gè)過(guò)程中我們也會(huì)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),，進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整,。
2018年1月，中國(guó)好公益平臺(tái)在成都舉行路演,，助力優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品與政府部門(mén)和社會(huì)組織對(duì)接,，促成項(xiàng)目落地
《公益時(shí)報(bào)》：經(jīng)過(guò)兩年實(shí)踐，公益規(guī)?；纳鐣?huì)及行業(yè)環(huán)境發(fā)生了哪些變化?外界對(duì)規(guī)?；恼J(rèn)知是不是有所改變?
徐永光：外界對(duì)于規(guī)模化概念的認(rèn)知變化還是很明顯的,。最開(kāi)始大家對(duì)要不要規(guī)?；懻摵芏啵渲幸灿胁簧倥u(píng)的聲音,，有人覺(jué)得“小而美”也很好,，為什么要規(guī)模化?經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間,，大家對(duì)規(guī)?；|(zhì)疑的聲音越來(lái)越小。
當(dāng)然,，我也曾考慮過(guò)“規(guī)?；焙汀靶《馈钡膯?wèn)題，“小而美”是不是不對(duì)?現(xiàn)在我覺(jué)得這樣的疑慮其實(shí)是不必要的。有人選擇“小而美”也是無(wú)可厚非的,，而對(duì)于那些有規(guī)模化需求,、有更大社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)臋C(jī)構(gòu),，我們支持他們走規(guī)模化道路,，他們會(huì)欣然接受并愿意為之努力,。
《公益時(shí)報(bào)》：不久前，好公益平臺(tái)表示要給平臺(tái)上規(guī)?；尚э@著的公益產(chǎn)品授權(quán)“益次方”商標(biāo)的使用權(quán),。此舉目的是什么?
徐永光：重拾社會(huì)信心、重建社會(huì)對(duì)公益行業(yè)的信任是“益次方”要承擔(dān)的一個(gè)重要使命,。其實(shí)國(guó)際上早就有一些成熟的經(jīng)驗(yàn),，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，為公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行信用背書(shū),，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)有特殊價(jià)值,。我們希望經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的打磨，制定出“益次方”公益產(chǎn)品的卓越標(biāo)準(zhǔn)并深入人心,，讓全社會(huì)都認(rèn)可這個(gè)公益行業(yè)的品牌商標(biāo),，做成馳名商標(biāo)，形成一種導(dǎo)向,。比如,，捐款要捐給誰(shuí)?大家認(rèn)“益次方”商標(biāo)就放心了。
有人質(zhì)疑,，這會(huì)不會(huì)造成壟斷?好公益平臺(tái),、“益次方”或是其他公益產(chǎn)品的問(wèn)世都是公益市場(chǎng)化的產(chǎn)物。只要建立起優(yōu)勝劣汰的良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,，真正優(yōu)秀的公益產(chǎn)品就會(huì)脫穎而出,，也就不必?fù)?dān)心“壟斷”問(wèn)題。當(dāng)然,，現(xiàn)在平臺(tái)對(duì)“益次方”的設(shè)想還不是很成熟,，希望大家都來(lái)關(guān)注并提出意見(jiàn)，完善標(biāo)準(zhǔn),。好公益產(chǎn)品的公信力是多方參與共建的過(guò)程,。
2018年5月，中國(guó)好公益平臺(tái)為品牌創(chuàng)建機(jī)構(gòu)舉辦籌款訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng),，助力提升籌款能力
《公益時(shí)報(bào)》：您覺(jué)得像希望工程這樣老牌的明星公益項(xiàng)目,，其發(fā)展路徑對(duì)于好公益平臺(tái)及公益規(guī)模化是否具有借鑒意義?
徐永光：希望工程是一個(gè)機(jī)構(gòu)的品牌，在每個(gè)環(huán)節(jié)的把控上都比較嚴(yán)格,，包括項(xiàng)目管理,、監(jiān)控、品牌保護(hù)等,，希望工程很早就注冊(cè)了商標(biāo),，這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)公益服務(wù)的商標(biāo)。
“益次方”屬于好公益平臺(tái)這樣一個(gè)開(kāi)放共享的平臺(tái),，平臺(tái)上項(xiàng)目差異性很大,，品牌建設(shè)肯定面臨著更大的挑戰(zhàn)。不過(guò),，好公益平臺(tái)和希望工程在項(xiàng)目邏輯上是基本一致的,，比如對(duì)于品牌管理、擴(kuò)張等都要求高效,、公開(kāi)透明,，還要有公信力，滿(mǎn)足多方需求,。
另外,，二者的發(fā)展模式和方向也是基本一致的，即大規(guī)模發(fā)展——希望工程是大規(guī)模關(guān)注某個(gè)具體的社會(huì)問(wèn)題,，好公益平臺(tái)是大規(guī)模關(guān)注眾多社會(huì)問(wèn)題和整個(gè)公益行業(yè)的發(fā)展,。目前，公益行業(yè)發(fā)展水平還是非常低的,，我覺(jué)得好公益平臺(tái)更像一個(gè)聚寶盆,，把最好的資源聚集在一起，通過(guò)借助各方力量,，提高行業(yè)發(fā)展效率,。
《公益時(shí)報(bào)》：從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，您覺(jué)得公益規(guī)?；莻€(gè)主動(dòng)的過(guò)程還是被動(dòng)的過(guò)程?推動(dòng)公益規(guī)?；l(fā)展的深層次原因是什么?
徐永光：推動(dòng)公益產(chǎn)品規(guī)模化是南都基金會(huì)十余年落實(shí)機(jī)構(gòu)“支持民間公益”使命的必然結(jié)果,，也順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律,，我們遵循了這個(gè)規(guī)律。為什么這么說(shuō)呢?南都最開(kāi)始主要是投資支持公益項(xiàng)目的發(fā)展,，比如新公民計(jì)劃;后來(lái),，我們逐漸轉(zhuǎn)向支持公益人的發(fā)展，比如支持銀杏伙伴;再后來(lái),，我們開(kāi)始投資公益機(jī)構(gòu),，比如景行計(jì)劃。
經(jīng)過(guò)這三個(gè)階段的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)機(jī)構(gòu)再想擴(kuò)張規(guī)模變得十分困難,。雖然這些機(jī)構(gòu)本身發(fā)展得都很好,，但因?yàn)橘Y源、能力及人員等各方面都跟不上,，導(dǎo)致欲實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目復(fù)制時(shí)遇到了巨大困難,。
《公益時(shí)報(bào)》：也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)前三個(gè)階段的摸索,，南都意識(shí)到要適時(shí)尋找新的發(fā)展方向。
徐永光：我們?cè)诖嘶A(chǔ)上做了很長(zhǎng)時(shí)間的戰(zhàn)略規(guī)劃,，尋找突破方向,。基金會(huì)除了要支持行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、支持行業(yè)生態(tài)建設(shè),，還要向前跨一步：通過(guò)行業(yè)的力量，通過(guò)聯(lián)合共建,，打造一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái),，支持好公益產(chǎn)品的規(guī)模化發(fā)展,，把好的公益產(chǎn)品推出去,。我覺(jué)得規(guī)模化是公益行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),，也是行業(yè)的使命,。否則，公益行業(yè)永遠(yuǎn)不能發(fā)展壯大,。
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作者/ 皮磊
責(zé)任編輯/ 高文興 排版/ 吳麗萍
公益時(shí)報(bào)原創(chuàng)內(nèi)容
