達(dá)利廣告促銷中承諾捐贈(zèng)給“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”,，與達(dá)利集團(tuán)向中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)捐贈(zèng)十萬(wàn)元是兩個(gè)獨(dú)立事件,。僅僅是達(dá)利集團(tuán)自己聲稱“印刷錯(cuò)誤”而已，這種聲稱無(wú)法作為直接證據(jù),，除非達(dá)利拿出進(jìn)一步的其他直接證據(jù),，否則難以令人信服,。
退一步說(shuō),，即使達(dá)利廣告促銷所得的真實(shí)意圖確為向中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)捐贈(zèng)，廣告承諾捐贈(zèng)額度和實(shí)際捐贈(zèng)十萬(wàn)元是否就是一致的,？是否涉嫌夸大,、虛假？還需要拿出具體的銷售數(shù)據(jù),、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)算清這筆賬,。
遇到輿情危機(jī)不宜一味強(qiáng)調(diào)“印刷錯(cuò)了”等低級(jí)錯(cuò)誤，容易被解讀為蔑視社會(huì)公信力,，以及對(duì)公益慈善沒(méi)有真正的誠(chéng)意,。
“捐沒(méi)捐”爭(zhēng)論無(wú)益，“錯(cuò)沒(méi)錯(cuò)”誠(chéng)信自現(xiàn),！（特約評(píng)論員 曉鋒）
資料圖 中新經(jīng)緯 閆淑鑫 攝
近日，江蘇省漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局向達(dá)利食品集團(tuán)(下稱“達(dá)利集團(tuán)”)開(kāi)出3673.04萬(wàn)元罰單,，稱該公司此前推出的“快樂(lè)助非遺,，紅包搶不停”活動(dòng)中,，兩個(gè)受贈(zèng)方“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”和“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”,，一個(gè)已撤銷，一個(gè)根本不存在,，且廣告中允諾的紅包數(shù)遠(yuǎn)高于實(shí)際投放市場(chǎng)中的中獎(jiǎng)紅包數(shù),，屬于發(fā)布虛假?gòu)V告。
然而,，達(dá)利集團(tuán)卻事后喊冤,，稱是工作人員疏忽，導(dǎo)致部分產(chǎn)品包裝印刷出現(xiàn)了失誤,，相關(guān)捐贈(zèng)真實(shí)存在,。此外，達(dá)利集團(tuán)還認(rèn)為,，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局以《廣告法》對(duì)其處以巨額罰款,，不符合錯(cuò)罰相當(dāng)?shù)姆稍瓌t，將依法捍衛(wèi)自身權(quán)利,。
“快樂(lè)助非遺,，紅包搶不?！薄?017年12月8日至2018年7月31日，達(dá)利集團(tuán)旗下可比克薯片開(kāi)展了一次公益捐贈(zèng)行動(dòng),。
據(jù)了解,，活動(dòng)期間，凡購(gòu)買可比克活動(dòng)裝薯片,，開(kāi)蓋掃描封口內(nèi)二維碼,，即有機(jī)會(huì)獲得一定數(shù)量的微信紅包或電子獎(jiǎng)券，并可參與助力非遺公益活動(dòng)及集卡活動(dòng),，獲取其他禮品,。消費(fèi)者掃碼獲得現(xiàn)金紅包后，可選擇提現(xiàn)或通過(guò)達(dá)利集團(tuán)進(jìn)行捐贈(zèng),。而消費(fèi)者通過(guò)達(dá)利集團(tuán)進(jìn)行捐助的金額,，將由達(dá)利集團(tuán)全部捐贈(zèng)給中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)，用于面向青少年開(kāi)展非遺教育相關(guān)活動(dòng),。該活動(dòng)時(shí)間是“即日起至2018年7月31日”,。
另外一款來(lái)自可比克黃色罐裝的薯片包裝殼上的文字則宣稱：達(dá)利集團(tuán)將聯(lián)合中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金發(fā)起“快樂(lè)助非遺，紅包搶不?！惫嫘袆?dòng),，該活動(dòng)時(shí)間是“即日起至2018年5月31日”。
但漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn),，達(dá)利集團(tuán)在廣告中允諾的紅包數(shù),，遠(yuǎn)高于實(shí)際投放市場(chǎng)中的中獎(jiǎng)紅包數(shù)，且部分生產(chǎn)日期為2018年8月6日的可比克薯片包裝上仍印有上述活動(dòng)的宣傳內(nèi)容,。
不僅如此,，相關(guān)執(zhí)法人員經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”根本不存在,，而另一個(gè)“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”也早已撤銷,。
通過(guò)民政部社會(huì)組織管理局官方網(wǎng)站查詢結(jié)果截圖
漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，達(dá)利集團(tuán)的上述行為嚴(yán)重違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,，屬于發(fā)布虛假?gòu)V告，決定對(duì)其處以3673.04萬(wàn)元罰款,。該罰單被稱為是“史上最大虛假?gòu)V告罰單”,。
“這種虛假?gòu)V告是對(duì)消費(fèi)者的欺詐，屬于以公益之名,、以高比例紅包的方式,，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品?！北本┲玖芈蓭熓聞?wù)所律師趙占領(lǐng)在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示,。
資料圖 來(lái)源：可比克薯片視頻廣告
面對(duì)漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局的巨額罰單，達(dá)利集團(tuán)連連喊冤,。
日前,，達(dá)利集團(tuán)就此事公開(kāi)發(fā)表聲明,，稱前述公益活動(dòng)真實(shí)有效，只是在活動(dòng)過(guò)程中,，由于印刷供應(yīng)商工作人員的疏忽,，導(dǎo)致部分包裝印刷出現(xiàn)了一些失誤。
按照達(dá)利集團(tuán)的說(shuō)法,，他們只是錯(cuò)將“中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)”印成“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”,。
通過(guò)民政部社會(huì)組織管理局官方網(wǎng)站查詢結(jié)果截圖
達(dá)利集團(tuán)在聲明中提到，根據(jù)公司與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)以及第三方服務(wù)公司的協(xié)議約定,，受贈(zèng)方中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)把本項(xiàng)公益捐贈(zèng)用于向青少年兒童開(kāi)展非遺教育相關(guān)活動(dòng),。在活動(dòng)截止之后，公司已經(jīng)將全部善款捐贈(zèng)至中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì),，該基金會(huì)已經(jīng)向公司開(kāi)具了收款發(fā)票,。
中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)官網(wǎng)上的確有達(dá)利集團(tuán)的捐贈(zèng)記錄,。相關(guān)記錄顯示,，達(dá)利集團(tuán)于2018年8月1日捐贈(zèng)了10萬(wàn)元，用于“快樂(lè)非遺項(xiàng)目”,。
中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)官網(wǎng)截圖
此外,，記者從漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局了解到，中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)去年11月5日也給他們出具了“情況說(shuō)明”：2008年年初,，基金會(huì)確實(shí)設(shè)立過(guò)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金,，但當(dāng)時(shí)合同約定有效期為3年。因此,，2011年下半年該公益基金已經(jīng)撤銷,。中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)同時(shí)澄清：從未與達(dá)利食品集團(tuán)進(jìn)行過(guò)任何合作。
不過(guò),，中新經(jīng)緯注意到,，達(dá)利集團(tuán)在聲明中并未對(duì)已撤銷的“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”作出任何說(shuō)明。7月5日,，中新經(jīng)緯就該問(wèn)題多次致電達(dá)利集團(tuán),，但始終未有人接聽(tīng)。
值得一提的是,，達(dá)利集團(tuán)并不接受漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局的處罰,。
“在此次活動(dòng)我司的確存在客觀過(guò)失。然而針對(duì)一場(chǎng)真實(shí)存在的公益活動(dòng),，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局從重適用《廣告法》對(duì)我司處以巨額罰款,，顯然不符合錯(cuò)罰得當(dāng)?shù)姆稍瓌t。作為遵紀(jì)守法的企業(yè)公民，我司將以法律途徑來(lái)捍衛(wèi)自身權(quán)利,，希望社會(huì)各界共同監(jiān)督,。”達(dá)利集團(tuán)表示,。
而在趙占領(lǐng)看來(lái),，對(duì)達(dá)利集團(tuán)的處罰理應(yīng)依據(jù)《廣告法》?！斑_(dá)利集團(tuán)在可比克薯片罐體上印刷相關(guān)文字,，目的是通過(guò)開(kāi)展活動(dòng)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買與參與的熱情，所以本質(zhì)上還是為了商業(yè)推廣,，因此這些文字屬于廣告,。”
趙占領(lǐng)向中新經(jīng)緯介紹,，根據(jù)《廣告法》第五十五條的規(guī)定,，對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下罰款,?！氨O(jiān)管部門(mén)對(duì)達(dá)利集團(tuán)的處罰金額較高，應(yīng)該跟其廣告費(fèi)用較高有關(guān),?！?/span>
