清代才子袁枚寫下《苔》這首小詩時,，恐怕無論如何也想不到它會在三百年后的一個夜晚意外走紅,。2018年2月16日，大年初一,，鄉(xiāng)村教師梁俊和學生小梁在大型詩詞文化音樂節(jié)目《經典詠流傳》中唱響了這首詩,，當晚這檔節(jié)目的收視率是1.549，同時段收視排名力壓其他衛(wèi)視春晚,，僅次于北京衛(wèi)視春晚和中央三臺的《新春喜劇之夜》,。這，就是文化的力量,！
《經典詠流傳》的爆紅,，延續(xù)了《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》《國家寶藏》等一系列文化類爆款節(jié)目開創(chuàng)的大好局面，從中,，我們欣喜地看到了觀眾審美口味的變化,，看到了國民文化自信的覺醒，看到了年青一代對傳統文化的熱愛與向往,。值得欣喜的是,，這一熱潮，從年頭到年尾,，在11月播出的《上新了·故宮》中再次得到印證,。
《上新了·故宮》中,，兩位明星嘉賓鄧倫、周一圍作為文創(chuàng)新品開發(fā)專員跟隨故宮專家進宮識寶,，了解故宮藏品背后的精美匠藝及文化內涵,，并通過聯合9大高校優(yōu)秀學子開發(fā)創(chuàng)意衍生品的方式賦予其新的生命力，以青年人的視角展現故宮的厚重與生機,。目前播出的五期節(jié)目中三期登頂全國同時段收視第一,，文創(chuàng)新品“暢心”睡眠系列的眾籌金額突破900萬。
《經典詠流傳》《上新了·故宮》體現了傳媒企業(yè)在振興中華文化,、傳播中華經典中的責任與力量,，得到了CSR中國文化獎專家評審委員會的認可。
中華文化的振興任重道遠,，有賴于國家,、企業(yè)和社會多方的共同努力。為此,，人民日報《國家人文歷史》雜志社于2014年8月份起發(fā)起“CSR中國文化獎”評價體系,，寄希望于借此獎項來推動中國文化的發(fā)展，拉動更多優(yōu)秀企業(yè)共同保護并復興中國文化,。同時希望借助文化公益事業(yè)來傳播,、弘揚中國傳統文化。
作為國內首個專注于企業(yè)承擔文化發(fā)展責任的評價體系與獎項,，“CSR中國文化獎”已成功舉辦了四屆,，取得了良好的社會效應，引起了公眾,、企業(yè)和政府有關部門對傳統文化保護的關注,。今年的活動由《國家人文歷史》雜志社聯合北京師范大學中國公益研究院共同主辦，主題定為“行動·堅守”,，頒獎現場還將舉辦首屆中國文化公益論壇,，邀請各領域專家共同探討文化公益的踐行之道。
文化+公益：一座場館影響一座城
今年3月,，高曉松的曉書館在杭州良渚文化藝術中心開館了,，安藤忠雄設計的大屋頂下是5萬冊由高曉松及其選書團隊共同篩選的藏書，涵蓋文學,、藝術,、歷史、哲學,、心理學等多個領域,。作為一個全國性的公益閱讀品牌，項目致力于推廣公益閱讀并開展各類相關學術、文藝活動,。開館后,，曉書館迅速成為“打卡圣地”，引起了全社會尤其是年輕群體的廣泛關注,，再度勾起了人們讀書的熱情,，也為杭州增添了新的文化地標。
因為“曉書館”,，十多萬人到訪良渚文化村,。而在祖國大陸的另一端——四川省大邑縣則隱藏著一座“中國博物館小鎮(zhèn)“，數以千萬的訪客因這里的博物館而來,，本屆CSR中國文化獎的另一參選項目——建川博物館就在其中,。
2003年，樊建川在大邑縣安仁鎮(zhèn)修建了目前國內民間資本投入最多,、建設規(guī)模和展覽面積最大,，收藏內容最豐富的民間博物館——建川博物館，開創(chuàng)了文博事業(yè)民企投資的新模式,。建川博物館聚落占地500畝,，建設抗戰(zhàn)、民俗,、紅色年代,、抗震救災四大系列30余座分館。博物館擁有藏品一千余萬件,，其中國家一級文物425件,。自2005年開放以來，累計接待觀眾1400余萬人次,，成為了傳播先進文化、弘揚抗戰(zhàn)精神,、傳承民族文化的重要場所,，助力歷史文化名鎮(zhèn)安仁探索出獨特的價值定位，助推四川文化旅游品質提升和文化強省建設,。
在堅守中創(chuàng)新,，讓非遺走進現代生活
2007年至今，BMW中國文化之旅項目,，華晨寶馬堅持了12年,，先后探訪了中國22個省及直轄市和6大國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)，以及337項非物質文化遺產,，并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過1600萬元的捐助,。
2011年至今，女性幸福基金——苗繡村寨扶持項目,，中國宋慶齡基金會堅持了7年,，項目涉及瀕臨失傳的苗繡繡法的村寨14個、涉及7種瀕臨失傳的苗繡繡法技藝,、完成千余件苗繡作品,、600多個苗族村寨家庭受益。
2012年至今,，稀捍行動,，上海金橄欖文化發(fā)展中心堅持了6年，保護了羌繡,、傣紙,、云錦、京繡,、絨花,、榫卯、金箔,、木板年畫,、饾版印刷等十多項中國傳統工藝，以“文化梳理,、公眾教育,、融合創(chuàng)新、市場聯結”的保護模式對這些珍貴的文化進行系統性恢復,、傳承與公益再創(chuàng),，融入時代創(chuàng)新思路，重新接軌消費市場,。
2014年至今,，三療和七修項目，新繹健康堅持了4年,，將傳統中醫(yī)的治未病理論與現代人生活方式相結合,，推出德、食,、功,、書、香,、樂,、花的七修生活方式。至今,七修書院影響了400多萬人,，陸續(xù)接待學校近百所,、小學生近萬名,；七修公開課已經成功舉辦一年多，至少惠及10萬人,。
2015年至今,，傳統戲曲數字庫建設及數字化傳播項目，酷狗音樂堅持了3年,，將10種地方戲曲,，涉198個大師，10137個曲目,，進行建檔數字化,。2016年8月酷狗“戲曲專區(qū)”上線以來，日播放總量超過10萬,。
2016年至今,，非遺傳承計劃，世屹集團堅持了2年多,，耗費10億資金,，參與數十項非遺項目保護，與國內數十位非遺傳承大師完成簽約,，利用科學方法對潛藏的非遺進行調研,、鑒定和確認，以現代技術開發(fā),、新型消費模式相結合的方式對其進行活化和推廣,。
因為這些企業(yè)和機構持之以恒的投入與努力，那些原本瀕臨失傳的非遺技藝找到了進入中國人現代生活的方式,，成為照進現代生活的一束傳統之光,，映出一條傳統文化保護、傳承與再生的新路徑,。
授人以漁,，扶貧扶志又扶智
張肇達作為“媽媽制造”聯創(chuàng)中心主席，秉承“授人以魚不如授人以漁”的公益理念,，創(chuàng)作出一系列符合國際化審美,、具有東方文化符號的產品，交由具備一定生產技能的媽媽生產,，從根本上帶動低收入女性居家就業(yè)。截至目前,，“媽媽制造”項目已在12省份建立42個“媽媽制造合作社”,，創(chuàng)承22種非遺手工技藝，累計覆蓋2000余位低收入女性群體,。
“攜程·志匯護航夢想教室”公益活動項目則通過為邊遠貧困山區(qū)的學校援建的16所電腦教室,，幫助近5000多名鄉(xiāng)村小學孩子和數百名鄉(xiāng)村老師通過電腦和互聯網了解更多的信息,，享受上海同步的優(yōu)質教育資源，打開閉塞的邊緣山區(qū)與外面世界之間的信息大門,。
同樣致力于通過公益行動扶貧扶智的項目還有洛陽旅發(fā)集團古村落文化傳承創(chuàng)新行動,、明一國際關愛中國行、中鐵閱山湖公益悅湖跑,、華彬芙絲水源地公益保護行動等,。
互聯網+，激發(fā)更多可能性
互聯網以其強大的社會動員力與凝聚力推動了公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展,，衍生出新媒體如何為公益事業(yè)賦能等一系列話題,，本屆CSR中國文化獎的參選項目將為我們展示互聯網在公益事業(yè)中的巨大能量。
2016年9月,，中國文物保護基金會與騰訊慈善公益基金會簽署戰(zhàn)略合作協議,，成立了長城保護公益專項基金。專項基金成立后,，開展了“保護長城加我一個”項目,，成為國內首個利用社會力量和社會資金修繕長城本體的項目，在運作模式,、參與人數,、資金規(guī)模等方面都取得了創(chuàng)新性突破。項目管理及資金使用方面突破現有長城項目管理及財政經費使用框架,，同時引入前沿科技手段（無人機航拍及人工智能技術）參與長城維修及保護,，圍繞維修試點開展了一系列宣傳創(chuàng)新活動，通過與騰訊進行了深度合作,，與新媒體傳播結合,，創(chuàng)新了文化遺產保護的內容與渠道。
項目啟動后,，共籌款5000余萬元,。同月上線騰訊公益平臺進行網絡籌款，線上籌款共約213萬元,，35余萬人次參與,，籌款金額和參與人次均列同平臺文化遺產保護類項目前茅。
同年12月,，洪力共享拍賣平臺上線,。作為國內唯一具有慈善公益特色的專業(yè)網絡拍賣平臺，項目創(chuàng)新性地將拍賣服務和慈善公益,、文化扶貧相結合,，為法人、自然人及其他社會組織提供捐贈物資的自助拍賣服務,，將閑置的捐贈物資變現,，用于貧困地區(qū)及困難群眾的幫扶工作中,。自上線以來，已經有1000家機構,、10000多位自然人入駐,，已拍賣成交慈善公益拍品1126件，籌得善款500余萬元,。
2017年1月,，藍海云平臺中國公益故事啟動。項目通過評選,、傳播一批具有國際影響力的企業(yè)公益故事幫助中國企業(yè)進行海外市場的品牌傳播,，入選故事在藍海云平臺的6000多家合作媒體上進行推送，直接到達受眾過億,，實現覆蓋100個以上的國家和地區(qū)的傳播效果,。
通過創(chuàng)新技術助力中國文化“走出去”的項目還有觀唐文化聯合故宮出版社等機構共同發(fā)起的“國寶傳承計劃”，截至11月,，該項目共投入120萬元,，開發(fā)40幅名畫AR版，在巴黎和洛杉磯共舉辦2次海外展覽,，通過AR等科技手段對《石渠寶笈》中的名畫進行數字化保護和開發(fā),，向國人和世界推廣中國的經典文化瑰寶。
實現中華民族偉大復興的“中國夢”,，文化軟實力尤為重要,，文化軟實力不僅體現在傳統文化領域、也體現在當代文化的范疇中,。本次參選的項目還有關注婦女兒童心理健康的公益援助項目“心橋計劃”,、專注于為內地提供專業(yè)人才培育的富通專才助學計劃，以及2018自然堂以你之名種草喜馬拉雅公益活動,、中國兒童少年基金會足球Family公益項目,、蜻蜓FM匯申音項目、水塔醋業(yè)寶源老醋坊等,。所有參選項目信息將在投票頁面中進行展示,，請您為支持的項目投票。即日起,，所有獎項報名活動已截止,。在所有提報的單位中經過網絡投票及專家評選后，各獎項提名單位和個人將受邀參加“2018CSR中國文化獎”頒獎盛典暨首屆中國文化公益論壇,，與社會各界共同見證這一榮耀時刻,。
