清代才子袁枚寫(xiě)下《苔》這首小詩(shī)時(shí),，恐怕無(wú)論如何也想不到它會(huì)在三百年后的一個(gè)夜晚意外走紅,。2018年2月16日，大年初一,，鄉(xiāng)村教師梁俊和學(xué)生小梁在大型詩(shī)詞文化音樂(lè)節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》中唱響了這首詩(shī),，當(dāng)晚這檔節(jié)目的收視率是1.549，同時(shí)段收視排名力壓其他衛(wèi)視春晚,，僅次于北京衛(wèi)視春晚和中央三臺(tái)的《新春喜劇之夜》,。這，就是文化的力量,！
《經(jīng)典詠流傳》的爆紅,，延續(xù)了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》等一系列文化類爆款節(jié)目開(kāi)創(chuàng)的大好局面，從中,，我們欣喜地看到了觀眾審美口味的變化,，看到了國(guó)民文化自信的覺(jué)醒，看到了年青一代對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與向往,。值得欣喜的是,，這一熱潮，從年頭到年尾,，在11月播出的《上新了·故宮》中再次得到印證,。
《上新了·故宮》中，兩位明星嘉賓鄧倫,、周一圍作為文創(chuàng)新品開(kāi)發(fā)專員跟隨故宮專家進(jìn)宮識(shí)寶,，了解故宮藏品背后的精美匠藝及文化內(nèi)涵，并通過(guò)聯(lián)合9大高校優(yōu)秀學(xué)子開(kāi)發(fā)創(chuàng)意衍生品的方式賦予其新的生命力,，以青年人的視角展現(xiàn)故宮的厚重與生機(jī),。目前播出的五期節(jié)目中三期登頂全國(guó)同時(shí)段收視第一，文創(chuàng)新品“暢心”睡眠系列的眾籌金額突破900萬(wàn),。
《經(jīng)典詠流傳》《上新了·故宮》體現(xiàn)了傳媒企業(yè)在振興中華文化,、傳播中華經(jīng)典中的責(zé)任與力量，得到了CSR中國(guó)文化獎(jiǎng)專家評(píng)審委員會(huì)的認(rèn)可,。
中華文化的振興任重道遠(yuǎn),，有賴于國(guó)家、企業(yè)和社會(huì)多方的共同努力,。為此,，人民日?qǐng)?bào)《國(guó)家人文歷史》雜志社于2014年8月份起發(fā)起“CSR中國(guó)文化獎(jiǎng)”評(píng)價(jià)體系，寄希望于借此獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)推動(dòng)中國(guó)文化的發(fā)展,，拉動(dòng)更多優(yōu)秀企業(yè)共同保護(hù)并復(fù)興中國(guó)文化,。同時(shí)希望借助文化公益事業(yè)來(lái)傳播、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化,。
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)專注于企業(yè)承擔(dān)文化發(fā)展責(zé)任的評(píng)價(jià)體系與獎(jiǎng)項(xiàng),，“CSR中國(guó)文化獎(jiǎng)”已成功舉辦了四屆,，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)，引起了公眾,、企業(yè)和政府有關(guān)部門(mén)對(duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)的關(guān)注,。今年的活動(dòng)由《國(guó)家人文歷史》雜志社聯(lián)合北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院共同主辦，主題定為“行動(dòng)·堅(jiān)守”,，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)還將舉辦首屆中國(guó)文化公益論壇,，邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜夜餐接懳幕娴嫩`行之道。
文化+公益：一座場(chǎng)館影響一座城
今年3月,，高曉松的曉書(shū)館在杭州良渚文化藝術(shù)中心開(kāi)館了,，安藤忠雄設(shè)計(jì)的大屋頂下是5萬(wàn)冊(cè)由高曉松及其選書(shū)團(tuán)隊(duì)共同篩選的藏書(shū)，涵蓋文學(xué),、藝術(shù),、歷史、哲學(xué),、心理學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。作為一個(gè)全國(guó)性的公益閱讀品牌,，項(xiàng)目致力于推廣公益閱讀并開(kāi)展各類相關(guān)學(xué)術(shù),、文藝活動(dòng)。開(kāi)館后,，曉書(shū)館迅速成為“打卡圣地”,，引起了全社會(huì)尤其是年輕群體的廣泛關(guān)注，再度勾起了人們讀書(shū)的熱情,，也為杭州增添了新的文化地標(biāo),。
因?yàn)椤皶詴?shū)館”，十多萬(wàn)人到訪良渚文化村,。而在祖國(guó)大陸的另一端——四川省大邑縣則隱藏著一座“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)“,，數(shù)以千萬(wàn)的訪客因這里的博物館而來(lái)，本屆CSR中國(guó)文化獎(jiǎng)的另一參選項(xiàng)目——建川博物館就在其中,。
2003年,，樊建川在大邑縣安仁鎮(zhèn)修建了目前國(guó)內(nèi)民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大,，收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館——建川博物館,，開(kāi)創(chuàng)了文博事業(yè)民企投資的新模式。建川博物館聚落占地500畝,，建設(shè)抗戰(zhàn),、民俗、紅色年代,、抗震救災(zāi)四大系列30余座分館,。博物館擁有藏品一千余萬(wàn)件,，其中國(guó)家一級(jí)文物425件。自2005年開(kāi)放以來(lái),，累計(jì)接待觀眾1400余萬(wàn)人次,，成為了傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神,、傳承民族文化的重要場(chǎng)所,，助力歷史文化名鎮(zhèn)安仁探索出獨(dú)特的價(jià)值定位，助推四川文化旅游品質(zhì)提升和文化強(qiáng)省建設(shè),。
在堅(jiān)守中創(chuàng)新,，讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活
2007年至今，BMW中國(guó)文化之旅項(xiàng)目,，華晨寶馬堅(jiān)持了12年,，先后探訪了中國(guó)22個(gè)省及直轄市和6大國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，以及337項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，并對(duì)其中90項(xiàng)亟待保護(hù)的非遺項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)超過(guò)1600萬(wàn)元的捐助,。
2011年至今，女性幸?；稹缋C村寨扶持項(xiàng)目,，中國(guó)宋慶齡基金會(huì)堅(jiān)持了7年，項(xiàng)目涉及瀕臨失傳的苗繡繡法的村寨14個(gè),、涉及7種瀕臨失傳的苗繡繡法技藝,、完成千余件苗繡作品、600多個(gè)苗族村寨家庭受益,。
2012年至今,，稀捍行動(dòng)，上海金橄欖文化發(fā)展中心堅(jiān)持了6年,，保護(hù)了羌繡,、傣紙、云錦,、京繡,、絨花、榫卯,、金箔,、木板年畫(huà)、饾版印刷等十多項(xiàng)中國(guó)傳統(tǒng)工藝,，以“文化梳理,、公眾教育、融合創(chuàng)新、市場(chǎng)聯(lián)結(jié)”的保護(hù)模式對(duì)這些珍貴的文化進(jìn)行系統(tǒng)性恢復(fù),、傳承與公益再創(chuàng),，融入時(shí)代創(chuàng)新思路，重新接軌消費(fèi)市場(chǎng),。
2014年至今,，三療和七修項(xiàng)目，新繹健康堅(jiān)持了4年,，將傳統(tǒng)中醫(yī)的治未病理論與現(xiàn)代人生活方式相結(jié)合,，推出德、食,、功,、書(shū)、香,、樂(lè),、花的七修生活方式。至今,七修書(shū)院影響了400多萬(wàn)人,，陸續(xù)接待學(xué)校近百所,、小學(xué)生近萬(wàn)名；七修公開(kāi)課已經(jīng)成功舉辦一年多,，至少惠及10萬(wàn)人,。
2015年至今，傳統(tǒng)戲曲數(shù)字庫(kù)建設(shè)及數(shù)字化傳播項(xiàng)目,，酷狗音樂(lè)堅(jiān)持了3年，將10種地方戲曲,，涉198個(gè)大師,，10137個(gè)曲目，進(jìn)行建檔數(shù)字化,。2016年8月酷狗“戲曲專區(qū)”上線以來(lái),，日播放總量超過(guò)10萬(wàn)。
2016年至今,，非遺傳承計(jì)劃,，世屹集團(tuán)堅(jiān)持了2年多，耗費(fèi)10億資金,，參與數(shù)十項(xiàng)非遺項(xiàng)目保護(hù),，與國(guó)內(nèi)數(shù)十位非遺傳承大師完成簽約，利用科學(xué)方法對(duì)潛藏的非遺進(jìn)行調(diào)研,、鑒定和確認(rèn),，以現(xiàn)代技術(shù)開(kāi)發(fā)、新型消費(fèi)模式相結(jié)合的方式對(duì)其進(jìn)行活化和推廣。
因?yàn)檫@些企業(yè)和機(jī)構(gòu)持之以恒的投入與努力,，那些原本瀕臨失傳的非遺技藝找到了進(jìn)入中國(guó)人現(xiàn)代生活的方式,，成為照進(jìn)現(xiàn)代生活的一束傳統(tǒng)之光，映出一條傳統(tǒng)文化保護(hù),、傳承與再生的新路徑,。
授人以漁，扶貧扶志又扶智
張肇達(dá)作為“媽媽制造”聯(lián)創(chuàng)中心主席,，秉承“授人以魚(yú)不如授人以漁”的公益理念,，創(chuàng)作出一系列符合國(guó)際化審美、具有東方文化符號(hào)的產(chǎn)品,，交由具備一定生產(chǎn)技能的媽媽生產(chǎn),，從根本上帶動(dòng)低收入女性居家就業(yè)。截至目前,，“媽媽制造”項(xiàng)目已在12省份建立42個(gè)“媽媽制造合作社”,，創(chuàng)承22種非遺手工技藝，累計(jì)覆蓋2000余位低收入女性群體,。
“攜程·志匯護(hù)航夢(mèng)想教室”公益活動(dòng)項(xiàng)目則通過(guò)為邊遠(yuǎn)貧困山區(qū)的學(xué)校援建的16所電腦教室,，幫助近5000多名鄉(xiāng)村小學(xué)孩子和數(shù)百名鄉(xiāng)村老師通過(guò)電腦和互聯(lián)網(wǎng)了解更多的信息，享受上海同步的優(yōu)質(zhì)教育資源,，打開(kāi)閉塞的邊緣山區(qū)與外面世界之間的信息大門(mén),。
同樣致力于通過(guò)公益行動(dòng)扶貧扶智的項(xiàng)目還有洛陽(yáng)旅發(fā)集團(tuán)古村落文化傳承創(chuàng)新行動(dòng)、明一國(guó)際關(guān)愛(ài)中國(guó)行,、中鐵閱山湖公益悅湖跑,、華彬芙絲水源地公益保護(hù)行動(dòng)等。
互聯(lián)網(wǎng)+,，激發(fā)更多可能性
互聯(lián)網(wǎng)以其強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員力與凝聚力推動(dòng)了公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展,，衍生出新媒體如何為公益事業(yè)賦能等一系列話題，本屆CSR中國(guó)文化獎(jiǎng)的參選項(xiàng)目將為我們展示互聯(lián)網(wǎng)在公益事業(yè)中的巨大能量,。
2016年9月,，中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)與騰訊慈善公益基金會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立了長(zhǎng)城保護(hù)公益專項(xiàng)基金,。專項(xiàng)基金成立后,，開(kāi)展了“保護(hù)長(zhǎng)城加我一個(gè)”項(xiàng)目，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)利用社會(huì)力量和社會(huì)資金修繕長(zhǎng)城本體的項(xiàng)目,，在運(yùn)作模式,、參與人數(shù)、資金規(guī)模等方面都取得了創(chuàng)新性突破,。項(xiàng)目管理及資金使用方面突破現(xiàn)有長(zhǎng)城項(xiàng)目管理及財(cái)政經(jīng)費(fèi)使用框架,，同時(shí)引入前沿科技手段（無(wú)人機(jī)航拍及人工智能技術(shù)）參與長(zhǎng)城維修及保護(hù)，圍繞維修試點(diǎn)開(kāi)展了一系列宣傳創(chuàng)新活動(dòng)，通過(guò)與騰訊進(jìn)行了深度合作,，與新媒體傳播結(jié)合,，創(chuàng)新了文化遺產(chǎn)保護(hù)的內(nèi)容與渠道。
項(xiàng)目啟動(dòng)后,，共籌款5000余萬(wàn)元,。同月上線騰訊公益平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)籌款，線上籌款共約213萬(wàn)元,，35余萬(wàn)人次參與,，籌款金額和參與人次均列同平臺(tái)文化遺產(chǎn)保護(hù)類項(xiàng)目前茅。
同年12月,，洪力共享拍賣(mài)平臺(tái)上線,。作為國(guó)內(nèi)唯一具有慈善公益特色的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)，項(xiàng)目創(chuàng)新性地將拍賣(mài)服務(wù)和慈善公益,、文化扶貧相結(jié)合,，為法人、自然人及其他社會(huì)組織提供捐贈(zèng)物資的自助拍賣(mài)服務(wù),，將閑置的捐贈(zèng)物資變現(xiàn),，用于貧困地區(qū)及困難群眾的幫扶工作中。自上線以來(lái),，已經(jīng)有1000家機(jī)構(gòu),、10000多位自然人入駐，已拍賣(mài)成交慈善公益拍品1126件,，籌得善款500余萬(wàn)元,。
2017年1月，藍(lán)海云平臺(tái)中國(guó)公益故事啟動(dòng),。項(xiàng)目通過(guò)評(píng)選,、傳播一批具有國(guó)際影響力的企業(yè)公益故事幫助中國(guó)企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)的品牌傳播，入選故事在藍(lán)海云平臺(tái)的6000多家合作媒體上進(jìn)行推送,，直接到達(dá)受眾過(guò)億，實(shí)現(xiàn)覆蓋100個(gè)以上的國(guó)家和地區(qū)的傳播效果,。
通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)助力中國(guó)文化“走出去”的項(xiàng)目還有觀唐文化聯(lián)合故宮出版社等機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的“國(guó)寶傳承計(jì)劃”,，截至11月，該項(xiàng)目共投入120萬(wàn)元,，開(kāi)發(fā)40幅名畫(huà)AR版,，在巴黎和洛杉磯共舉辦2次海外展覽，通過(guò)AR等科技手段對(duì)《石渠寶笈》中的名畫(huà)進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)和開(kāi)發(fā),，向國(guó)人和世界推廣中國(guó)的經(jīng)典文化瑰寶,。
實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”，文化軟實(shí)力尤為重要，文化軟實(shí)力不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域,、也體現(xiàn)在當(dāng)代文化的范疇中,。本次參選的項(xiàng)目還有關(guān)注婦女兒童心理健康的公益援助項(xiàng)目“心橋計(jì)劃”、專注于為內(nèi)地提供專業(yè)人才培育的富通專才助學(xué)計(jì)劃,，以及2018自然堂以你之名種草喜馬拉雅公益活動(dòng),、中國(guó)兒童少年基金會(huì)足球Family公益項(xiàng)目、蜻蜓FM匯申音項(xiàng)目,、水塔醋業(yè)寶源老醋坊等,。所有參選項(xiàng)目信息將在投票頁(yè)面中進(jìn)行展示，請(qǐng)您為支持的項(xiàng)目投票,。即日起,，所有獎(jiǎng)項(xiàng)報(bào)名活動(dòng)已截止。在所有提報(bào)的單位中經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票及專家評(píng)選后,，各獎(jiǎng)項(xiàng)提名單位和個(gè)人將受邀參加“2018CSR中國(guó)文化獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典暨首屆中國(guó)文化公益論壇,，與社會(huì)各界共同見(jiàn)證這一榮耀時(shí)刻。
