3天前
綜藝節(jié)目在強調(diào)娛樂化特性的基礎上，開始逐步強化節(jié)目的能量內(nèi)涵,，挖掘節(jié)目自身的創(chuàng)新性與社會價值,，將公益元素作為綜藝創(chuàng)新的一種重要方向,。 近幾年來,，綜藝節(jié)目在增加公益元素或場景方面進行了不少積極探索,。例如,，剛剛收官的東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第五季，節(jié)目以“長江行”為大主題背景,，循著長江的行走切開更多社會橫截面,，由此來反映民生,、民俗、民情,。第一期節(jié)目聚焦垃圾分類這一環(huán)保議題,，將垃圾分類的常識普及給觀眾。
“第一期節(jié)目之所以選擇垃圾分類的主題,，是因為第一站是從上海出發(fā),，垃圾分類是這個城市今年與民生結合最緊密的事情。由于7月份出臺垃圾分類的管理條例,，然而老百姓并不能很清晰地做好垃圾分類,。我們希望通過節(jié)目既能表現(xiàn)上海在環(huán)保方面做出的努力，同時又能為老百姓提供切實的幫助,?！薄稑O限挑戰(zhàn)》第五季總導演施嘉寧說。
又比如,，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》將公益融入到節(jié)目當中,，除了已有的“全民公益跑”助力計劃等活動外，新一季節(jié)目也加入了“垃圾分類”“延川布堆畫”等新的公益元素,。
另一檔節(jié)目《忘不了餐廳》則將目光投向患有阿爾茲海默癥的老年群體,，將老人作為節(jié)目的主角，他們的參與一方面是為了讓更多人對這種特殊的老年病形成正確認識,，也是為了提升觀眾關注老年人和老年病的意識,。
央視綜合頻道自2014年推出的大型公益尋人欄目《等著我》，至今已經(jīng)走過五季,。節(jié)目聯(lián)動熒屏內(nèi)外,，借力新媒體幫助很多人找到失散已久的故人。
隨著“綜藝+公益”越來越流行,，綜藝節(jié)目在執(zhí)行公益活動或項目的過程也需注意避免“雷區(qū)”,。比如，公益項目要純粹一點,，與商業(yè)有所區(qū)分;發(fā)布的公益計劃要落到實處;公益不能只作為標簽,，從而忽略實質內(nèi)容等。
公益化正逐步成為綜藝節(jié)目發(fā)展的新風尚,。那么,，近年來綜藝節(jié)目為何紛紛選擇做公益?公益又為節(jié)目帶來了哪些反哺?綜藝節(jié)目在進行公益性探索的過程中踩過哪些“雷區(qū)”?如何才能更好地避開“雷區(qū)”?
被問及《極限挑戰(zhàn)》第五季加入公益元素的初衷,，施嘉寧告訴《公益時報》記者：“一方面,，這是作為主流媒體應當肩負的使命，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目除了滿足廣大觀眾對娛樂性的需求之外,，同時也在探索如何讓觀眾有所收獲或者有所感悟;另一方面,，在觀眾的精神文化生活需求大幅提升的今天,，綜藝不能只有娛樂。呼應廣電總局的要求,，綜藝節(jié)目要做到有意思也有意義,，貼近群眾，正確引導公眾,?！?/span>
“第五季定的‘長江行’這個大主題也讓節(jié)目增添了一份使命感，第五季主要圍繞這一主題進行延展,，在每一集的小主題中盡量融入公益元素,，這也是契合第五季的口號‘這就是愛’，以期讓這季節(jié)目更加正能量,、更加陽光向上,。”施嘉寧談道,。
他表示,，在需求一端，當下觀眾在觀看節(jié)目時已不再滿足于得到放松和愉悅,，對更深層次內(nèi)容也有了更多的期待,。當然，在供給一側,，媒體本身就擔負著不可忽視的社會責任,。公益融入綜藝，不僅可以緊跟社會熱點,，更能傳遞正能量和積極的價值觀,。
據(jù)了解，《極限挑戰(zhàn)》第五季在節(jié)目中融入和觀眾生活息息相關的垃圾分類知識,。挑戰(zhàn)成員從在黃浦江灘涂撿垃圾,，到現(xiàn)身幼兒園與小朋友互動、共同學習如何進行垃圾分類等,，在無形中就能影響和糾正部分觀眾“垃圾不分類”的錯誤觀念,。
施嘉寧認為，融入公益元素的綜藝節(jié)目,，在傳遞正能量的基礎上,，能喚醒人們的道德意識和社會責任感，具有一定的文化價值,。而綜藝節(jié)目具有強大的傳播力與傳播效率,，能有效地將公益理念傳達出去。
隨著“綜藝+公益”模式越來越受歡迎,，將公益元素加入綜藝節(jié)目中應如何找尋合適的落點?施嘉寧表示,，綜藝節(jié)目要呈現(xiàn)的公益內(nèi)容不能很生硬,，要以喜聞樂見的方式讓觀眾潛移默化地去接受節(jié)目想要傳遞的內(nèi)容，而非空喊公益慈善口號,，“這樣一點意義都沒有”,。
面對競爭日益激烈的綜藝市場，公益如今成為節(jié)目創(chuàng)新的一個突破點,。負責《媽媽咪呀》節(jié)目的總導演張勁曾在公開報道中談到,，現(xiàn)在綜藝節(jié)目強調(diào)公益內(nèi)容是一種創(chuàng)新。因為這種行為,，讓大家看到綜藝節(jié)目除了惡搞,、搶明星、砸錢之外,，還可以有這樣積極的作用,。“公益成為綜藝節(jié)目中的一縷清風,，為社會貢獻力量,。”
公益內(nèi)容能夠將觀眾的感官愉悅上升到內(nèi)心滿足,，也能增強節(jié)目的傳播力,。《極限挑戰(zhàn)》第五季總導演施嘉寧認為,，公益不僅成為節(jié)目提高影響力的途徑,，也成為節(jié)目創(chuàng)新的突破口，讓節(jié)目獲得長久的生命力,。與此同時,，公益不僅能夠提升節(jié)目的精彩度，傳遞正能量,，還能夠打破娛樂綜藝同質化的怪圈,。
四川省社科院研究員胡光偉曾在公開報道中表示，公益類綜藝節(jié)目有它的目標觀眾群,。這類節(jié)目既不失綜藝節(jié)目的娛樂本真,，又能恰到好處地避免過度娛樂。一旦找準大眾普通的心理訴求,，就能達到收視率和社會效益雙贏的效果,。
在他看來，在節(jié)目中通過開展線上線下公益活動,，可以增強觀眾的收視黏性,，傳播正能量的同時還可以提升節(jié)目收視率。同時,，公益為日益同質化的綜藝節(jié)目提供了創(chuàng)新的可能,，也為社會帶來了積極效益。
隨著“綜藝+公益”模式如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,，一些問題也隨之暴露出來,。那么綜藝節(jié)目在做公益的過程中都踩過哪些“雷區(qū)”呢?
2016年《天天向上》的“詐捐”事件至今仍讓人記憶猶新。據(jù)公開報道,，2016年7月15日,，《天天向上》攜手“芒果V基金”發(fā)起公益活動，倡議為山東省青島即墨市東川小學捐贈,，讓大山里的孩子能夠獲得資助,。節(jié)目組公開的信息稱，該學校是即墨市東川路小學,，位于大山深處,。
據(jù)了解，芒果V基金是由中國社會福利基金會與湖南廣播電視臺共同發(fā)起的,，是湖南廣播電視臺第一個慈善基金,，成立后被廣泛運用于湖南廣播電視臺各種公益晚會和慈善活動中去。
節(jié)目播出后引來網(wǎng)友一片質疑,。有青島人在論壇中稱即墨市根本沒有這所學校,，而且掃描節(jié)目中屏幕上的二維碼發(fā)現(xiàn)竟是一款APP。后來,，有網(wǎng)友也提出質疑,，即墨市是全國百強縣，地處沿海,，并不是貧困山區(qū),。而東川路小學實際上位于青島，周圍學區(qū)房價格高達1萬多,。
節(jié)目播出后五天,，《天天向上》官方微博轉發(fā)“芒果V基金”的相關說明回應，稱事件的主要原因是芒果V基金工作人員筆誤,，捐贈學校實際位于青島市李滄市,，而非即墨市。
有分析稱,，雖然這次《天天向上》“詐捐”事件是虛驚一場,，但是這種依靠節(jié)目的影響力發(fā)起的公益活動造成的負面結果也讓公眾變得失望。因此,，節(jié)目組一定要做到將發(fā)布的公益計劃落到實處,，否則容易造成聲譽受損。
另一個案例也能印證這一點,?！稑O限挑戰(zhàn)》第二季收官的公益演唱會收視率奪得當日收視冠軍,。節(jié)目組宣布，觀眾捐贈六本以上的圖書就可以免費前往現(xiàn)場觀看晚會,，募集的圖書節(jié)目組將捐贈給山區(qū)兒童,。
這本是一件彰顯正能量的好事，卻因為現(xiàn)場收集的書籍數(shù)量太多,，歸納分類的問題被網(wǎng)友指出：“捐贈的書籍數(shù)量大,，但因為沒有分類要求，所以什么類型的圖書都有,。后期如何分類也是一個問題,。”
有專家強調(diào),，線下公益項目的落地需做好前期調(diào)研和考察工作,，即使是簡單的捐書活動也應該做好捐贈前后的保障工作。
事實上,，當下還有一些“綜藝+公益”的結合方式商業(yè)化程度偏高,，綜藝節(jié)目贊助商們將商品、品牌與公益相結合,。如《奔跑吧》曾聯(lián)合其贊助商網(wǎng)易考拉發(fā)起的關注快遞員群體的線下公益營銷活動就讓觀眾感覺不適,。
有專家表示，將公益功利化之所以讓觀眾感到不適,，不僅是因為商品元素的嵌入,，更是因為更多節(jié)目將公益寓于說教，將正能量的事情表現(xiàn)得過于凸顯,，使受眾產(chǎn)生逆反心理,。
值得肯定的是，綜藝節(jié)目在增加公益元素方面在不斷進行積極探索,，在探索的過程中雷區(qū)的出現(xiàn)在所難免,，關鍵是要不斷進化。隨著《極限挑戰(zhàn)》第五季,、《奔跑吧》第三季在公益方面的呈現(xiàn),，正逐步朝專業(yè)化方向邁進。
還有部分綜藝節(jié)目將公益?zhèn)鞑ヒ暈閼爸e,。在這種錯誤思想的引導下,，公益與綜藝淪為表里“兩張皮”。例如,，某節(jié)目只是將貧困地區(qū)作為拍攝地,，就在宣傳中為自己貼上了公益的標簽;也有節(jié)目在喧囂熱鬧的娛樂環(huán)節(jié)之后，突兀地引入嘉賓參與某公益項目的橋段，使節(jié)目畫風急轉,、內(nèi)容脫節(jié);還有些節(jié)目將公益當成作秀,，拍攝成了擾民，除了添麻煩,、耽誤工夫,，并沒有對受幫扶者產(chǎn)生任何積極影響。
經(jīng)《公益時報》記者梳理,，目前公益與綜藝的結合方式主要有三種：第一類是以主打公益尋人行動的《等著我》、情感互動體驗類公益真人秀《我想見到你》,、教育類節(jié)目《開學第一課》等為代表的純公益類節(jié)目;第二類是在內(nèi)容中融入公益元素的綜藝節(jié)目,，例如選址在國家重點旅游扶貧示范區(qū)內(nèi)蒙古阿爾山白狼鎮(zhèn)的《親愛的·客棧》第二季,、將選手答題贏得的公益勛章轉化為國學相關物品進行捐贈的《少年國學派》;第三類是在線下開展相應的公益活動,，如《天天向上》與“芒果V基金”合作建設“天天向上圖書室”，幫助孩子完成讀書的夢想;《拜托了衣櫥》攜手中國青少年發(fā)展基金會合作設立“愛心衣櫥基金”,，聯(lián)合發(fā)起“這個冬天不太冷”公益活動,，為偏遠山區(qū)的孩子捐衣、捐款,。
綜藝節(jié)目與公益元素的結合,，除了通過節(jié)目傳遞積極正能量，也需要考慮兩者的關系,，尋找合適的切入點,。有分析稱，公益元素與節(jié)目內(nèi)容要貼近,，產(chǎn)生關聯(lián)性;公益元素與節(jié)目主題要貼近,，方便核心精神的精準傳達;公益元素需成為節(jié)目固定內(nèi)容，實現(xiàn)深度結合,。
融入公益的綜藝節(jié)目既要避免過度娛樂,，又要避免為公益而公益，生硬說教,，強制灌輸,，同時還要做到將公益項目或公益活動落到實處?！霸凇?綜藝’節(jié)目中,，可采用年輕觀眾喜好的新玩法，讓節(jié)目生動有趣,，寓教于樂的同時注重與專業(yè)的公益組織合作,。” 施嘉寧說。
例如,，《極限挑戰(zhàn)》第五季于上周舉行了公益演唱會,，聯(lián)合阿里巴巴公益、中國扶貧基金會發(fā)起了“用腳步丈量長江”公益捐步活動,，通過網(wǎng)友的在線捐步,，共同助力為長江沿岸貧困地區(qū)以及宜賓市災后小學修建陽光跑道。
捐步排名前列的參與者還有機會獲得“極限挑戰(zhàn)公益演唱會”的門票,。據(jù)施嘉寧介紹,，該活動6月29日上線，截至7月9日已有超過2.3萬人次參與,，累計捐步超3億步,，為四川萬源市官渡鎮(zhèn)中心小學、新店鄉(xiāng)中心小學和長寧縣竹海鎮(zhèn)萬里義務教育學校三所小學建造了陽光跑道,。
據(jù)介紹,，《極限挑戰(zhàn)》第五季開展的公益活動除了體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容里，還延展到了節(jié)目外：節(jié)目聯(lián)合阿里巴巴公益,、阿里拍賣,、優(yōu)酷、阿拉善SEE基金會,，發(fā)起“留住長江的微笑”的公益拍賣活動,，將成員們在節(jié)目中穿過的衣物進行拍賣，所籌得的善款用來拯救江豚,。
“對我們來說首先要吸引觀眾,，讓更多的人關注這件事，同時在這個過程中去傳遞要承擔的社會責任,，包括公益慈善的意義,，讓觀眾既能夠接受又不會抵觸和反感?！闭劶熬C藝節(jié)目融入公益元素如何找到合適的落點,，施嘉寧說。
- END -
