3天前
綜藝節(jié)目在強(qiáng)調(diào)娛樂化特性的基礎(chǔ)上，開始逐步強(qiáng)化節(jié)目的能量?jī)?nèi)涵,，挖掘節(jié)目自身的創(chuàng)新性與社會(huì)價(jià)值,，將公益元素作為綜藝創(chuàng)新的一種重要方向,。 近幾年來,，綜藝節(jié)目在增加公益元素或場(chǎng)景方面進(jìn)行了不少積極探索,。例如，剛剛收官的東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第五季,，節(jié)目以“長(zhǎng)江行”為大主題背景,，循著長(zhǎng)江的行走切開更多社會(huì)橫截面,，由此來反映民生,、民俗,、民情。第一期節(jié)目聚焦垃圾分類這一環(huán)保議題,，將垃圾分類的常識(shí)普及給觀眾,。
“第一期節(jié)目之所以選擇垃圾分類的主題，是因?yàn)榈谝徽臼菑纳虾３霭l(fā),，垃圾分類是這個(gè)城市今年與民生結(jié)合最緊密的事情,。由于7月份出臺(tái)垃圾分類的管理?xiàng)l例，然而老百姓并不能很清晰地做好垃圾分類,。我們希望通過節(jié)目既能表現(xiàn)上海在環(huán)保方面做出的努力,，同時(shí)又能為老百姓提供切實(shí)的幫助?！薄稑O限挑戰(zhàn)》第五季總導(dǎo)演施嘉寧說,。
又比如，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》將公益融入到節(jié)目當(dāng)中,，除了已有的“全民公益跑”助力計(jì)劃等活動(dòng)外,，新一季節(jié)目也加入了“垃圾分類”“延川布堆畫”等新的公益元素。
另一檔節(jié)目《忘不了餐廳》則將目光投向患有阿爾茲海默癥的老年群體,，將老人作為節(jié)目的主角,，他們的參與一方面是為了讓更多人對(duì)這種特殊的老年病形成正確認(rèn)識(shí)，也是為了提升觀眾關(guān)注老年人和老年病的意識(shí),。
央視綜合頻道自2014年推出的大型公益尋人欄目《等著我》,，至今已經(jīng)走過五季。節(jié)目聯(lián)動(dòng)熒屏內(nèi)外,，借力新媒體幫助很多人找到失散已久的故人,。
隨著“綜藝+公益”越來越流行，綜藝節(jié)目在執(zhí)行公益活動(dòng)或項(xiàng)目的過程也需注意避免“雷區(qū)”,。比如,，公益項(xiàng)目要純粹一點(diǎn)，與商業(yè)有所區(qū)分;發(fā)布的公益計(jì)劃要落到實(shí)處;公益不能只作為標(biāo)簽,，從而忽略實(shí)質(zhì)內(nèi)容等,。
公益化正逐步成為綜藝節(jié)目發(fā)展的新風(fēng)尚。那么,，近年來綜藝節(jié)目為何紛紛選擇做公益?公益又為節(jié)目帶來了哪些反哺?綜藝節(jié)目在進(jìn)行公益性探索的過程中踩過哪些“雷區(qū)”?如何才能更好地避開“雷區(qū)”?
被問及《極限挑戰(zhàn)》第五季加入公益元素的初衷,，施嘉寧告訴《公益時(shí)報(bào)》記者：“一方面，這是作為主流媒體應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的使命,，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目除了滿足廣大觀眾對(duì)娛樂性的需求之外,，同時(shí)也在探索如何讓觀眾有所收獲或者有所感悟;另一方面，在觀眾的精神文化生活需求大幅提升的今天，綜藝不能只有娛樂,。呼應(yīng)廣電總局的要求,，綜藝節(jié)目要做到有意思也有意義，貼近群眾,，正確引導(dǎo)公眾,。”
“第五季定的‘長(zhǎng)江行’這個(gè)大主題也讓節(jié)目增添了一份使命感,，第五季主要圍繞這一主題進(jìn)行延展,，在每一集的小主題中盡量融入公益元素，這也是契合第五季的口號(hào)‘這就是愛’,，以期讓這季節(jié)目更加正能量,、更加陽光向上?！笔┘螌幷劦?。
他表示，在需求一端,，當(dāng)下觀眾在觀看節(jié)目時(shí)已不再滿足于得到放松和愉悅,，對(duì)更深層次內(nèi)容也有了更多的期待。當(dāng)然,，在供給一側(cè),，媒體本身就擔(dān)負(fù)著不可忽視的社會(huì)責(zé)任。公益融入綜藝,，不僅可以緊跟社會(huì)熱點(diǎn),，更能傳遞正能量和積極的價(jià)值觀。
據(jù)了解,，《極限挑戰(zhàn)》第五季在節(jié)目中融入和觀眾生活息息相關(guān)的垃圾分類知識(shí),。挑戰(zhàn)成員從在黃浦江灘涂撿垃圾，到現(xiàn)身幼兒園與小朋友互動(dòng),、共同學(xué)習(xí)如何進(jìn)行垃圾分類等,，在無形中就能影響和糾正部分觀眾“垃圾不分類”的錯(cuò)誤觀念。
施嘉寧認(rèn)為,，融入公益元素的綜藝節(jié)目,，在傳遞正能量的基礎(chǔ)上，能喚醒人們的道德意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感,，具有一定的文化價(jià)值,。而綜藝節(jié)目具有強(qiáng)大的傳播力與傳播效率，能有效地將公益理念傳達(dá)出去,。
隨著“綜藝+公益”模式越來越受歡迎,，將公益元素加入綜藝節(jié)目中應(yīng)如何找尋合適的落點(diǎn)?施嘉寧表示,，綜藝節(jié)目要呈現(xiàn)的公益內(nèi)容不能很生硬，要以喜聞樂見的方式讓觀眾潛移默化地去接受節(jié)目想要傳遞的內(nèi)容,，而非空喊公益慈善口號(hào),，“這樣一點(diǎn)意義都沒有”。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的綜藝市場(chǎng),，公益如今成為節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)突破點(diǎn)。負(fù)責(zé)《媽媽咪呀》節(jié)目的總導(dǎo)演張勁曾在公開報(bào)道中談到,，現(xiàn)在綜藝節(jié)目強(qiáng)調(diào)公益內(nèi)容是一種創(chuàng)新,。因?yàn)檫@種行為，讓大家看到綜藝節(jié)目除了惡搞,、搶明星,、砸錢之外，還可以有這樣積極的作用,?！肮娉蔀榫C藝節(jié)目中的一縷清風(fēng)，為社會(huì)貢獻(xiàn)力量,?！?/span>
公益內(nèi)容能夠?qū)⒂^眾的感官愉悅上升到內(nèi)心滿足，也能增強(qiáng)節(jié)目的傳播力,?！稑O限挑戰(zhàn)》第五季總導(dǎo)演施嘉寧認(rèn)為，公益不僅成為節(jié)目提高影響力的途徑,，也成為節(jié)目創(chuàng)新的突破口,，讓節(jié)目獲得長(zhǎng)久的生命力。與此同時(shí),，公益不僅能夠提升節(jié)目的精彩度,，傳遞正能量，還能夠打破娛樂綜藝同質(zhì)化的怪圈,。
四川省社科院研究員胡光偉曾在公開報(bào)道中表示,，公益類綜藝節(jié)目有它的目標(biāo)觀眾群。這類節(jié)目既不失綜藝節(jié)目的娛樂本真,，又能恰到好處地避免過度娛樂,。一旦找準(zhǔn)大眾普通的心理訴求，就能達(dá)到收視率和社會(huì)效益雙贏的效果,。
在他看來,，在節(jié)目中通過開展線上線下公益活動(dòng)，可以增強(qiáng)觀眾的收視黏性,，傳播正能量的同時(shí)還可以提升節(jié)目收視率,。同時(shí),，公益為日益同質(zhì)化的綜藝節(jié)目提供了創(chuàng)新的可能，也為社會(huì)帶來了積極效益,。
隨著“綜藝+公益”模式如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,，一些問題也隨之暴露出來。那么綜藝節(jié)目在做公益的過程中都踩過哪些“雷區(qū)”呢?
2016年《天天向上》的“詐捐”事件至今仍讓人記憶猶新,。據(jù)公開報(bào)道,，2016年7月15日，《天天向上》攜手“芒果V基金”發(fā)起公益活動(dòng),，倡議為山東省青島即墨市東川小學(xué)捐贈(zèng),，讓大山里的孩子能夠獲得資助。節(jié)目組公開的信息稱,，該學(xué)校是即墨市東川路小學(xué),，位于大山深處。
據(jù)了解,，芒果V基金是由中國社會(huì)福利基金會(huì)與湖南廣播電視臺(tái)共同發(fā)起的,，是湖南廣播電視臺(tái)第一個(gè)慈善基金，成立后被廣泛運(yùn)用于湖南廣播電視臺(tái)各種公益晚會(huì)和慈善活動(dòng)中去,。
節(jié)目播出后引來網(wǎng)友一片質(zhì)疑,。有青島人在論壇中稱即墨市根本沒有這所學(xué)校，而且掃描節(jié)目中屏幕上的二維碼發(fā)現(xiàn)竟是一款A(yù)PP,。后來,，有網(wǎng)友也提出質(zhì)疑，即墨市是全國百強(qiáng)縣,，地處沿海,，并不是貧困山區(qū)。而東川路小學(xué)實(shí)際上位于青島,，周圍學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格高達(dá)1萬多,。
節(jié)目播出后五天，《天天向上》官方微博轉(zhuǎn)發(fā)“芒果V基金”的相關(guān)說明回應(yīng),，稱事件的主要原因是芒果V基金工作人員筆誤,，捐贈(zèng)學(xué)校實(shí)際位于青島市李滄市，而非即墨市,。
有分析稱,，雖然這次《天天向上》“詐捐”事件是虛驚一場(chǎng)，但是這種依靠節(jié)目的影響力發(fā)起的公益活動(dòng)造成的負(fù)面結(jié)果也讓公眾變得失望,。因此,，節(jié)目組一定要做到將發(fā)布的公益計(jì)劃落到實(shí)處，否則容易造成聲譽(yù)受損,。
另一個(gè)案例也能印證這一點(diǎn),?！稑O限挑戰(zhàn)》第二季收官的公益演唱會(huì)收視率奪得當(dāng)日收視冠軍。節(jié)目組宣布,，觀眾捐贈(zèng)六本以上的圖書就可以免費(fèi)前往現(xiàn)場(chǎng)觀看晚會(huì),，募集的圖書節(jié)目組將捐贈(zèng)給山區(qū)兒童。
這本是一件彰顯正能量的好事,，卻因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)收集的書籍?dāng)?shù)量太多,，歸納分類的問題被網(wǎng)友指出：“捐贈(zèng)的書籍?dāng)?shù)量大，但因?yàn)闆]有分類要求,，所以什么類型的圖書都有,。后期如何分類也是一個(gè)問題?！?/span>
有專家強(qiáng)調(diào),，線下公益項(xiàng)目的落地需做好前期調(diào)研和考察工作,，即使是簡(jiǎn)單的捐書活動(dòng)也應(yīng)該做好捐贈(zèng)前后的保障工作,。
事實(shí)上，當(dāng)下還有一些“綜藝+公益”的結(jié)合方式商業(yè)化程度偏高,，綜藝節(jié)目贊助商們將商品,、品牌與公益相結(jié)合。如《奔跑吧》曾聯(lián)合其贊助商網(wǎng)易考拉發(fā)起的關(guān)注快遞員群體的線下公益營銷活動(dòng)就讓觀眾感覺不適,。
有專家表示,，將公益功利化之所以讓觀眾感到不適，不僅是因?yàn)樯唐吩氐那度?，更是因?yàn)楦喙?jié)目將公益寓于說教,，將正能量的事情表現(xiàn)得過于凸顯，使受眾產(chǎn)生逆反心理,。
值得肯定的是,，綜藝節(jié)目在增加公益元素方面在不斷進(jìn)行積極探索，在探索的過程中雷區(qū)的出現(xiàn)在所難免,，關(guān)鍵是要不斷進(jìn)化,。隨著《極限挑戰(zhàn)》第五季、《奔跑吧》第三季在公益方面的呈現(xiàn),，正逐步朝專業(yè)化方向邁進(jìn),。
還有部分綜藝節(jié)目將公益?zhèn)鞑ヒ暈閼?yīng)景之舉。在這種錯(cuò)誤思想的引導(dǎo)下,，公益與綜藝淪為表里“兩張皮”,。例如，某節(jié)目只是將貧困地區(qū)作為拍攝地,，就在宣傳中為自己貼上了公益的標(biāo)簽;也有節(jié)目在喧囂熱鬧的娛樂環(huán)節(jié)之后,，突兀地引入嘉賓參與某公益項(xiàng)目的橋段,，使節(jié)目畫風(fēng)急轉(zhuǎn)、內(nèi)容脫節(jié);還有些節(jié)目將公益當(dāng)成作秀,，拍攝成了擾民,，除了添麻煩、耽誤工夫,，并沒有對(duì)受幫扶者產(chǎn)生任何積極影響,。
經(jīng)《公益時(shí)報(bào)》記者梳理，目前公益與綜藝的結(jié)合方式主要有三種：第一類是以主打公益尋人行動(dòng)的《等著我》,、情感互動(dòng)體驗(yàn)類公益真人秀《我想見到你》,、教育類節(jié)目《開學(xué)第一課》等為代表的純公益類節(jié)目;第二類是在內(nèi)容中融入公益元素的綜藝節(jié)目，例如選址在國家重點(diǎn)旅游扶貧示范區(qū)內(nèi)蒙古阿爾山白狼鎮(zhèn)的《親愛的·客?！返诙?、將選手答題贏得的公益勛章轉(zhuǎn)化為國學(xué)相關(guān)物品進(jìn)行捐贈(zèng)的《少年國學(xué)派》;第三類是在線下開展相應(yīng)的公益活動(dòng)，如《天天向上》與“芒果V基金”合作建設(shè)“天天向上圖書室”,，幫助孩子完成讀書的夢(mèng)想;《拜托了衣櫥》攜手中國青少年發(fā)展基金會(huì)合作設(shè)立“愛心衣櫥基金”,，聯(lián)合發(fā)起“這個(gè)冬天不太冷”公益活動(dòng)，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子捐衣,、捐款,。
綜藝節(jié)目與公益元素的結(jié)合，除了通過節(jié)目傳遞積極正能量,，也需要考慮兩者的關(guān)系,，尋找合適的切入點(diǎn)。有分析稱,，公益元素與節(jié)目?jī)?nèi)容要貼近,，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性;公益元素與節(jié)目主題要貼近，方便核心精神的精準(zhǔn)傳達(dá);公益元素需成為節(jié)目固定內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合,。
融入公益的綜藝節(jié)目既要避免過度娛樂，又要避免為公益而公益,，生硬說教,，強(qiáng)制灌輸，同時(shí)還要做到將公益項(xiàng)目或公益活動(dòng)落到實(shí)處,?！霸凇?綜藝’節(jié)目中，可采用年輕觀眾喜好的新玩法,，讓節(jié)目生動(dòng)有趣,，寓教于樂的同時(shí)注重與專業(yè)的公益組織合作?！?施嘉寧說,。
例如,，《極限挑戰(zhàn)》第五季于上周舉行了公益演唱會(huì)，聯(lián)合阿里巴巴公益,、中國扶貧基金會(huì)發(fā)起了“用腳步丈量長(zhǎng)江”公益捐步活動(dòng),，通過網(wǎng)友的在線捐步，共同助力為長(zhǎng)江沿岸貧困地區(qū)以及宜賓市災(zāi)后小學(xué)修建陽光跑道,。
捐步排名前列的參與者還有機(jī)會(huì)獲得“極限挑戰(zhàn)公益演唱會(huì)”的門票,。據(jù)施嘉寧介紹，該活動(dòng)6月29日上線,，截至7月9日已有超過2.3萬人次參與,，累計(jì)捐步超3億步，為四川萬源市官渡鎮(zhèn)中心小學(xué),、新店鄉(xiāng)中心小學(xué)和長(zhǎng)寧縣竹海鎮(zhèn)萬里義務(wù)教育學(xué)校三所小學(xué)建造了陽光跑道,。
據(jù)介紹，《極限挑戰(zhàn)》第五季開展的公益活動(dòng)除了體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容里,，還延展到了節(jié)目外：節(jié)目聯(lián)合阿里巴巴公益,、阿里拍賣、優(yōu)酷,、阿拉善SEE基金會(huì),，發(fā)起“留住長(zhǎng)江的微笑”的公益拍賣活動(dòng),，將成員們?cè)诠?jié)目中穿過的衣物進(jìn)行拍賣,，所籌得的善款用來拯救江豚。
“對(duì)我們來說首先要吸引觀眾,，讓更多的人關(guān)注這件事,，同時(shí)在這個(gè)過程中去傳遞要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，包括公益慈善的意義,，讓觀眾既能夠接受又不會(huì)抵觸和反感,。”談及綜藝節(jié)目融入公益元素如何找到合適的落點(diǎn),，施嘉寧說,。
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