9月9日24時,，2019騰訊99公益日正式閉幕,，據(jù)騰訊發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，7日至9日期間,，共有4800萬人次愛心網(wǎng)友通過騰訊公益平臺捐出善款17.83億元,，超過2500家企業(yè)配捐3.07億元，加上騰訊公益慈善基金會提供的3.9999億元配捐,，本次99公益日總共募得善款達到了24.9億元,，全網(wǎng)用戶累計互動量達8.82億次，參與活動的慈善組織和企業(yè)雙雙破萬,。
截至9月9日14：00時,，“老牌勁旅”中華少年兒童慈善救助基金會(下稱中華兒慈會)以募款1.82億元(含騰訊配捐3200余萬，企業(yè)配捐600余萬),， 404萬人次捐贈,，在所有參與99公益日募捐的機構(gòu)中位列首位，這已是中華兒慈會連續(xù)第五年位居榜首,。
今年99公益日募捐的公募機構(gòu)排行榜是以公眾籌款金額為排行依據(jù),，而去年則是以人次為排行依據(jù)。值得一提的是,，今年是精準扶貧的最后一年,，大批以地方慈善會為代表的公益機構(gòu)進場并逐漸嶄露頭角。
截至9月9日24時,，在99募捐機構(gòu)排行榜中,，第二名至第五名均是以地方慈善會為代表的募捐機構(gòu)。其中,，重慶市慈善總會聯(lián)動31個區(qū)縣慈善會,、108個社會組織推出包括助推脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興,、助老,、助學(xué)、助醫(yī),、助困在內(nèi)的192個項目參與“99公益日”,，募集善款1.31億元(其中騰訊配捐為2700余萬元),，捐贈人次達372萬,，募款額位居排行榜第2位，省級慈善會第1位,。
除了重慶市慈善總會,，今年新涌現(xiàn)的籌款大戶長沙市慈善基金會也表現(xiàn)的較為突出，募款額位居排行榜第4位,。日前,，《公益時報》記者對成績顯著的“公益湘軍”進行了采訪,。
那么，在今年的99公益日募捐過程中,，為何長沙市慈善基金會表現(xiàn)突出?他們?yōu)?9做了哪些準備和努力?對99公益日有著怎樣的感悟和總結(jié)?又有哪些經(jīng)驗可供參考和學(xué)習(xí)?
據(jù)長沙市慈善基金會秘書長助理,、籌資部部長黃燦介紹，截至9月9日17:00時,，長沙市慈善基金會的公眾籌款為8888.8989元,，捐贈人次達1186620，騰訊配捐為2300余萬元,，企業(yè)配捐為660.46萬元,，共籌集善款超1.1億元，是2018年的1.7倍,，是2016年首次參與時(440萬元)的25倍,。
這一喜人“成績”的背后，長沙市慈善基金會究竟做了哪些準備和努力?
黃燦告訴《公益時報》記者,，在今年99公益日募款中,，長沙市慈善基金會推出了“4+1”籌款戰(zhàn)略，即：精準扶貧(鄉(xiāng)村振興計劃),、居家養(yǎng)老(最美夕陽紅),、三社聯(lián)動(社區(qū)發(fā)展)、日行一善(微基金)+共建共享(助力社會組織發(fā)展),。前4個為機構(gòu)的自主項目,，后一個是跟全長沙市社會組織合作項目。
對于“4+1”籌款戰(zhàn)略,，黃燦做了近一步闡述,。
在精準扶貧(鄉(xiāng)村振興)項目中，基金會找了長沙市精準扶貧領(lǐng)導(dǎo)工作辦公室,，對審定的精準扶貧村開展了多次籌款發(fā)動會,，對如何參加99公益日、如何進行線上籌款等問題進行培訓(xùn);
在三社聯(lián)動(社區(qū)發(fā)展)項目中,，跟長沙市民政局簽證處合作,，將99籌款信息傳播到每一個社區(qū)，充分發(fā)動社區(qū)群眾積極投身到社區(qū)建設(shè)中,，做到社區(qū),、社會組織和社工人才內(nèi)外聯(lián)動；
在居家養(yǎng)老(最美夕陽紅)項目中,，將全市的養(yǎng)老機構(gòu)請至基金會并開展關(guān)于99籌款的培訓(xùn),，包括養(yǎng)老機構(gòu)的項目應(yīng)如何設(shè)計和規(guī)劃等;
在日行一善(微基金)項目中，基金會對市委市政府等機關(guān)單位發(fā)出邀約,，通過體制內(nèi)的捐款響應(yīng)黨的號召及黨建工作,，同時與99公益日相結(jié)合;
在共建共享(助力社會組織發(fā)展)項目中,，對全長沙市的社會組織(兩三百家)進行了發(fā)動和培訓(xùn)，通過培訓(xùn)告知機構(gòu)未來需對接的資源,、如何發(fā)起項目以及在哪些平臺發(fā)起項目等,。
“在今年99籌款中,，我們最花精力也是最值得炫耀的部分是聯(lián)合了行業(yè)協(xié)會進行籌款,，雖然效果沒有達到預(yù)期，但我認為是對整個籌款生態(tài)邁出的重要一步,?！秉S燦說。
黃燦認為,，99公益日樹立公益機構(gòu)公信力的最好辦法就是將募款的人和執(zhí)行項目的人分開,，公募機構(gòu)在這個過程中是一個紐帶，是一個向雙方分別提供不同個性化服務(wù)的體系,，騰訊則是提供了技術(shù)保障,。
為此，黃燦在今年的99期間大膽嘗試,，聯(lián)合長沙市湘菜餐飲連鎖協(xié)會,，與19家餐飲連鎖企業(yè)合作，在每個企業(yè)的門店發(fā)起子計劃,，由門店負責(zé)籌款,，最終把籌集的善款交給餐飲連鎖協(xié)會來執(zhí)行項目。
“長沙市的餐飲門店有上千家,，假使1家一年籌集5000元,，100家就有50萬元，以此類推,。針對門店發(fā)起的子計劃,，一年只有兩次籌款機會。一次是99公益日,，可完成一半的籌款額度,。還有一次機會是春節(jié)，是吃飯的高峰期,，即可完成剩余的籌款額度,。”黃燦介紹到,。
與此同時,，長沙市慈善基金會還聯(lián)合了住建行業(yè)協(xié)會,，針對全市的建筑公司發(fā)起子計劃,。“如果一個建筑公司一年籌集善款1萬元,，全市一兩百家建筑公司，就可籌集一兩百萬的善款,。一年兩次籌款機會,，除了99公益日外，每個建筑公司每年至少開四五個工地,，每個工地開張時都會有一些企業(yè)老板參加,，這是另一個募捐的好時機?！秉S燦說,。
對于這一模式，黃燦認為每個行業(yè)都可以做,。再比如眼鏡行業(yè)協(xié)會,，長沙市有上萬家眼鏡店鋪，只要通過眼鏡行業(yè)協(xié)會向店鋪進行傳導(dǎo),，籌集的善款很容易就達到目標,。黃燦表示，若將募款延伸到每一個個體戶,，那以后社會組織籌款就可以直接去找行業(yè)協(xié)會,，由行業(yè)協(xié)會進行購買服務(wù)。
黃燦告訴《公益時報》記者,，之所以選擇跟餐飲行業(yè)協(xié)會合作,，是因為長沙市慈善基金會正在努力將募款和執(zhí)行項目進行嚴格區(qū)分，只有這樣才能在籌款的道路上走的更加通暢,，更加透明,、公正。
“99公益日作為一個發(fā)動機,，發(fā)動的周期如果在一定的時間內(nèi)完成了它的使命,，那么以后整個網(wǎng)絡(luò)募捐即使沒有99公益日也應(yīng)該能夠照常運行?！秉S燦認為,，99公益日只是一個特定歷史條件下的產(chǎn)物，當(dāng)募款不再具有壓力的時候,，99就不是目標,，而是契機了。
黃燦表示,，以后的每一個傳統(tǒng)節(jié)日,，比如春節(jié)、端午,、中秋等所有節(jié)日都將是公募的爆發(fā)點,。如何開發(fā)消費捐贈市場,，是我們下一步重點考慮的方向。
談及在今年99公益日中,，長沙市慈善基金會進行的創(chuàng)新和探索,，黃燦告訴《公益時報》記者，主要體現(xiàn)在精準社群方面,，今年99期間基金會主動聯(lián)系了廣場舞隊伍,，因為在每個廣場舞隊伍里都有藝術(shù)團，每個藝術(shù)團里多則有一兩百人,，少則有二三十人,，是一個很大的消費社群。
黃燦表示,，廣場舞大媽通常具備以下幾個特點：第一,、時間充足;二、家庭基本屬于小康以上水平,，因為跳舞需要裝備和衣服,，必須具有消費實力;三、是做飯做菜的好手,。
“我們要看到廣場舞群體的消費市場,，假如我們籠絡(luò)了全市兩千多支廣場舞藝術(shù)團，將藝術(shù)團的人統(tǒng)一建兩到三個微信群,。這樣不僅可以解決99籌款問題,，而且在精準扶貧(鄉(xiāng)村振興計劃)方面，可以將村里的無公害的農(nóng)產(chǎn)品對接給該群體,，即可解決扶貧村的資金來源問題,，還可以解決一部分就業(yè)問題?！秉S燦向《公益時報》記者解釋道,。
那么，如何來吸引廣場舞隊伍,，讓其參與到99中來呢?
黃燦表示,，通過組織發(fā)動會，告知該群體參與99公益日可以為其發(fā)展子計劃,，籌集團隊建設(shè)資金,，前提是這部分資金必須是用作社區(qū)的文化娛樂、文化養(yǎng)老等公益事業(yè),。
通過黃燦及其團隊的努力,，最終有近8家廣場舞隊伍參與了今年的99公益日。“實際上每支廣場隊伍的籌款目標都不高,，我給他們規(guī)定的是每個隊伍2萬或5萬,，最多不超過10萬?！?/span>
通過這樣的嘗試,，讓99公益日與廣場舞隊伍產(chǎn)生了很好的粘性紐帶,。黃燦坦言,，通過今年的嘗試，如果模式可行,，接下來就可以跟精準扶貧村進行深入合作,，將村里的農(nóng)產(chǎn)品銷往這一群體。
除了與廣場舞隊伍合作外,，長沙市慈善基金會還加強了與大型商超的合作,，通過在商圈前坪和相關(guān)地鐵站設(shè)置公益集市點，通過掃碼并贈送小禮品的形式讓市民參與,?！耙驗槲覀冎挥?個專職人員，一家家去跑根本不現(xiàn)實,，后來我們想了一個辦法,，以單位名義出政策和函，長沙市的社會組織可以在我們這里拿函,，以機構(gòu)的名義與商超進行洽談合作,。”此外,，在同各商超合作的過程中,，黃燦將各商超的場地負責(zé)人建立了微信群，意在99公益日外還可聯(lián)合這些場地同步啟動其它公益活動,。
談到99募款的經(jīng)驗,，黃燦向《公益時報》記者列舉了以上的案例。與好看的籌款數(shù)據(jù)相比,，黃燦更擔(dān)心的是公信力以及項目的執(zhí)行力,。為此，2018年長沙慈善會通過招標選定第三方評估機構(gòu),，首次對2017年的77個項目進行了項目實施和效果評價兩方面評估驗收,。最終，46個項目被評為優(yōu)秀,，19個項目為良好,，6個項目為合格。6個項目因未及時完成，被列入了“不可靠清單”,。目前,，2018年的網(wǎng)絡(luò)募捐項目正在評估驗收中。
“慈善公信力就是生命線,。只有讓信息公開成為慈善的透明口袋,，才能讓慈善在陽光下運行?！睋?jù)黃燦介紹,，長沙市慈善基金會通過堅持行業(yè)自律與社會監(jiān)督相結(jié)合，建立了包括政府,、媒體和公眾監(jiān)督以及第三方評估在內(nèi)的四位一體的監(jiān)督機制,，做到依法保護捐贈人、受助人及其他相關(guān)利益人的合法權(quán)益,。
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