清代才子袁枚寫下《苔》這首小詩時,，恐怕無論如何也想不到它會在三百年后的一個夜晚意外走紅,。2018年2月16日,，大年初一，鄉(xiāng)村教師梁俊和學(xué)生小梁在大型詩詞文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》中唱響了這首詩,，當晚這檔節(jié)目的收視率是1.549,，同時段收視排名力壓其他衛(wèi)視春晚，僅次于北京衛(wèi)視春晚和中央三臺的《新春喜劇之夜》,。這,，就是文化的力量！
《經(jīng)典詠流傳》的爆紅,，延續(xù)了《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》《國家寶藏》等一系列文化類爆款節(jié)目開創(chuàng)的大好局面,，從中，我們欣喜地看到了觀眾審美口味的變化,，看到了國民文化自信的覺醒,，看到了年青一代對傳統(tǒng)文化的熱愛與向往。值得欣喜的是,，這一熱潮,，從年頭到年尾，在11月播出的《上新了·故宮》中再次得到印證,。
《上新了·故宮》中,，兩位明星嘉賓鄧倫、周一圍作為文創(chuàng)新品開發(fā)專員跟隨故宮專家進宮識寶,，了解故宮藏品背后的精美匠藝及文化內(nèi)涵,，并通過聯(lián)合9大高校優(yōu)秀學(xué)子開發(fā)創(chuàng)意衍生品的方式賦予其新的生命力，以青年人的視角展現(xiàn)故宮的厚重與生機,。目前播出的五期節(jié)目中三期登頂全國同時段收視第一,，文創(chuàng)新品“暢心”睡眠系列的眾籌金額突破900萬。
《經(jīng)典詠流傳》《上新了·故宮》體現(xiàn)了傳媒企業(yè)在振興中華文化,、傳播中華經(jīng)典中的責任與力量,，得到了CSR中國文化獎專家評審委員會的認可。
中華文化的振興任重道遠,，有賴于國家,、企業(yè)和社會多方的共同努力。為此,，人民日報《國家人文歷史》雜志社于2014年8月份起發(fā)起“CSR中國文化獎”評價體系,，寄希望于借此獎項來推動中國文化的發(fā)展，拉動更多優(yōu)秀企業(yè)共同保護并復(fù)興中國文化。同時希望借助文化公益事業(yè)來傳播,、弘揚中國傳統(tǒng)文化,。
作為國內(nèi)首個專注于企業(yè)承擔文化發(fā)展責任的評價體系與獎項，“CSR中國文化獎”已成功舉辦了四屆,，取得了良好的社會效應(yīng),，引起了公眾、企業(yè)和政府有關(guān)部門對傳統(tǒng)文化保護的關(guān)注,。今年的活動由《國家人文歷史》雜志社聯(lián)合北京師范大學(xué)中國公益研究院共同主辦,，主題定為“行動·堅守”，頒獎現(xiàn)場還將舉辦首屆中國文化公益論壇,，邀請各領(lǐng)域?qū)＜夜餐接懳幕娴嫩`行之道,。
文化+公益：一座場館影響一座城
今年3月，高曉松的曉書館在杭州良渚文化藝術(shù)中心開館了,，安藤忠雄設(shè)計的大屋頂下是5萬冊由高曉松及其選書團隊共同篩選的藏書,，涵蓋文學(xué)、藝術(shù),、歷史,、哲學(xué)、心理學(xué)等多個領(lǐng)域,。作為一個全國性的公益閱讀品牌,，項目致力于推廣公益閱讀并開展各類相關(guān)學(xué)術(shù)、文藝活動,。開館后,，曉書館迅速成為“打卡圣地”，引起了全社會尤其是年輕群體的廣泛關(guān)注,，再度勾起了人們讀書的熱情,，也為杭州增添了新的文化地標。
因為“曉書館”,，十多萬人到訪良渚文化村,。而在祖國大陸的另一端——四川省大邑縣則隱藏著一座“中國博物館小鎮(zhèn)“，數(shù)以千萬的訪客因這里的博物館而來,，本屆CSR中國文化獎的另一參選項目——建川博物館就在其中,。
2003年，樊建川在大邑縣安仁鎮(zhèn)修建了目前國內(nèi)民間資本投入最多,、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大,，收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館——建川博物館，開創(chuàng)了文博事業(yè)民企投資的新模式,。建川博物館聚落占地500畝，建設(shè)抗戰(zhàn)、民俗,、紅色年代,、抗震救災(zāi)四大系列30余座分館。博物館擁有藏品一千余萬件,，其中國家一級文物425件,。自2005年開放以來，累計接待觀眾1400余萬人次,，成為了傳播先進文化,、弘揚抗戰(zhàn)精神、傳承民族文化的重要場所,，助力歷史文化名鎮(zhèn)安仁探索出獨特的價值定位,，助推四川文化旅游品質(zhì)提升和文化強省建設(shè)。
在堅守中創(chuàng)新,，讓非遺走進現(xiàn)代生活
2007年至今,，BMW中國文化之旅項目，華晨寶馬堅持了12年,，先后探訪了中國22個省及直轄市和6大國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū),，以及337項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過1600萬元的捐助,。
2011年至今,，女性幸福基金——苗繡村寨扶持項目,，中國宋慶齡基金會堅持了7年,，項目涉及瀕臨失傳的苗繡繡法的村寨14個、涉及7種瀕臨失傳的苗繡繡法技藝,、完成千余件苗繡作品,、600多個苗族村寨家庭受益。
2012年至今,，稀捍行動,，上海金橄欖文化發(fā)展中心堅持了6年，保護了羌繡,、傣紙,、云錦、京繡,、絨花,、榫卯、金箔,、木板年畫,、饾版印刷等十多項中國傳統(tǒng)工藝，以“文化梳理、公眾教育,、融合創(chuàng)新,、市場聯(lián)結(jié)”的保護模式對這些珍貴的文化進行系統(tǒng)性恢復(fù)、傳承與公益再創(chuàng),，融入時代創(chuàng)新思路,，重新接軌消費市場。
2014年至今,，三療和七修項目,，新繹健康堅持了4年，將傳統(tǒng)中醫(yī)的治未病理論與現(xiàn)代人生活方式相結(jié)合,，推出德,、食、功,、書,、香、樂,、花的七修生活方式,。至今,七修書院影響了400多萬人，陸續(xù)接待學(xué)校近百所,、小學(xué)生近萬名,；七修公開課已經(jīng)成功舉辦一年多，至少惠及10萬人,。
2015年至今,，傳統(tǒng)戲曲數(shù)字庫建設(shè)及數(shù)字化傳播項目，酷狗音樂堅持了3年,，將10種地方戲曲,，涉198個大師，10137個曲目,，進行建檔數(shù)字化,。2016年8月酷狗“戲曲專區(qū)”上線以來，日播放總量超過10萬,。
2016年至今,，非遺傳承計劃，世屹集團堅持了2年多,，耗費10億資金,，參與數(shù)十項非遺項目保護，與國內(nèi)數(shù)十位非遺傳承大師完成簽約,，利用科學(xué)方法對潛藏的非遺進行調(diào)研,、鑒定和確認,，以現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)、新型消費模式相結(jié)合的方式對其進行活化和推廣,。
因為這些企業(yè)和機構(gòu)持之以恒的投入與努力,，那些原本瀕臨失傳的非遺技藝找到了進入中國人現(xiàn)代生活的方式，成為照進現(xiàn)代生活的一束傳統(tǒng)之光,，映出一條傳統(tǒng)文化保護、傳承與再生的新路徑,。
授人以漁,，扶貧扶志又扶智
張肇達作為“媽媽制造”聯(lián)創(chuàng)中心主席，秉承“授人以魚不如授人以漁”的公益理念,，創(chuàng)作出一系列符合國際化審美,、具有東方文化符號的產(chǎn)品，交由具備一定生產(chǎn)技能的媽媽生產(chǎn),，從根本上帶動低收入女性居家就業(yè),。截至目前，“媽媽制造”項目已在12省份建立42個“媽媽制造合作社”,，創(chuàng)承22種非遺手工技藝,，累計覆蓋2000余位低收入女性群體。
“攜程·志匯護航夢想教室”公益活動項目則通過為邊遠貧困山區(qū)的學(xué)校援建的16所電腦教室,，幫助近5000多名鄉(xiāng)村小學(xué)孩子和數(shù)百名鄉(xiāng)村老師通過電腦和互聯(lián)網(wǎng)了解更多的信息,，享受上海同步的優(yōu)質(zhì)教育資源，打開閉塞的邊緣山區(qū)與外面世界之間的信息大門,。
同樣致力于通過公益行動扶貧扶智的項目還有洛陽旅發(fā)集團古村落文化傳承創(chuàng)新行動,、明一國際關(guān)愛中國行、中鐵閱山湖公益悅湖跑,、華彬芙絲水源地公益保護行動等,。
互聯(lián)網(wǎng)+，激發(fā)更多可能性
互聯(lián)網(wǎng)以其強大的社會動員力與凝聚力推動了公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展,，衍生出新媒體如何為公益事業(yè)賦能等一系列話題,，本屆CSR中國文化獎的參選項目將為我們展示互聯(lián)網(wǎng)在公益事業(yè)中的巨大能量。
2016年9月,，中國文物保護基金會與騰訊慈善公益基金會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，成立了長城保護公益專項基金。專項基金成立后,，開展了“保護長城加我一個”項目,，成為國內(nèi)首個利用社會力量和社會資金修繕長城本體的項目，在運作模式,、參與人數(shù),、資金規(guī)模等方面都取得了創(chuàng)新性突破,。項目管理及資金使用方面突破現(xiàn)有長城項目管理及財政經(jīng)費使用框架，同時引入前沿科技手段（無人機航拍及人工智能技術(shù)）參與長城維修及保護,，圍繞維修試點開展了一系列宣傳創(chuàng)新活動,，通過與騰訊進行了深度合作，與新媒體傳播結(jié)合,，創(chuàng)新了文化遺產(chǎn)保護的內(nèi)容與渠道,。
項目啟動后，共籌款5000余萬元,。同月上線騰訊公益平臺進行網(wǎng)絡(luò)籌款,，線上籌款共約213萬元，35余萬人次參與,，籌款金額和參與人次均列同平臺文化遺產(chǎn)保護類項目前茅,。
同年12月，洪力共享拍賣平臺上線,。作為國內(nèi)唯一具有慈善公益特色的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺,，項目創(chuàng)新性地將拍賣服務(wù)和慈善公益、文化扶貧相結(jié)合,，為法人,、自然人及其他社會組織提供捐贈物資的自助拍賣服務(wù)，將閑置的捐贈物資變現(xiàn),，用于貧困地區(qū)及困難群眾的幫扶工作中,。自上線以來，已經(jīng)有1000家機構(gòu),、10000多位自然人入駐,，已拍賣成交慈善公益拍品1126件，籌得善款500余萬元,。
2017年1月,，藍海云平臺中國公益故事啟動。項目通過評選,、傳播一批具有國際影響力的企業(yè)公益故事幫助中國企業(yè)進行海外市場的品牌傳播,，入選故事在藍海云平臺的6000多家合作媒體上進行推送，直接到達受眾過億,，實現(xiàn)覆蓋100個以上的國家和地區(qū)的傳播效果,。
通過創(chuàng)新技術(shù)助力中國文化“走出去”的項目還有觀唐文化聯(lián)合故宮出版社等機構(gòu)共同發(fā)起的“國寶傳承計劃”，截至11月,，該項目共投入120萬元,，開發(fā)40幅名畫AR版，在巴黎和洛杉磯共舉辦2次海外展覽,，通過AR等科技手段對《石渠寶笈》中的名畫進行數(shù)字化保護和開發(fā),，向國人和世界推廣中國的經(jīng)典文化瑰寶,。
實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”，文化軟實力尤為重要,，文化軟實力不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域,、也體現(xiàn)在當代文化的范疇中。本次參選的項目還有關(guān)注婦女兒童心理健康的公益援助項目“心橋計劃”,、專注于為內(nèi)地提供專業(yè)人才培育的富通專才助學(xué)計劃,，以及2018自然堂以你之名種草喜馬拉雅公益活動、中國兒童少年基金會足球Family公益項目,、蜻蜓FM匯申音項目,、水塔醋業(yè)寶源老醋坊等。所有參選項目信息將在投票頁面中進行展示,，請您為支持的項目投票。即日起,，所有獎項報名活動已截止,。在所有提報的單位中經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票及專家評選后，各獎項提名單位和個人將受邀參加“2018CSR中國文化獎”頒獎盛典暨首屆中國文化公益論壇,，與社會各界共同見證這一榮耀時刻,。
