鐘小益（化名）是中國銀行的待發(fā)薪用戶,，2020年3月初,，他如往常一樣進(jìn)入手機(jī)銀行處理房貸、信用卡以及一些生活繳費(fèi),，意外發(fā)現(xiàn)手機(jī)銀行首頁增加了一個(gè)很顯眼的紅色入口——“共同戰(zhàn)疫”,。那時(shí)候正值全國眾志成城抗擊疫情的關(guān)鍵時(shí)期，鐘小益毫不猶豫地點(diǎn)擊,，進(jìn)入了“慈善募捐|阻擊新冠肺炎,，籌集“戰(zhàn)疫”物資|中銀公益”籌款頁面。
頁面中信息很詳實(shí),，不僅有發(fā)起單位,、項(xiàng)目介紹、籌款預(yù)算等介紹,，還能實(shí)時(shí)看到已籌金額和捐贈(zèng)人次,，捐贈(zèng)動(dòng)態(tài)中能看到每一筆捐贈(zèng)情況。在進(jìn)展匯報(bào)中他還看到了截至2月底所籌善款已經(jīng)用于購買了5000件防護(hù)服運(yùn)抵湖北“戰(zhàn)疫”前線,。鐘小益點(diǎn)擊“單筆捐”,，很快完成了捐贈(zèng)，并收到了接受善款的基金會(huì)發(fā)來的電子捐贈(zèng)證書,。這次體驗(yàn)讓鐘小益多少有些意外,，這樣內(nèi)容詳盡、實(shí)時(shí)反饋,、公開透明的捐贈(zèng)體驗(yàn)讓他對(duì)手機(jī)銀行有了新的認(rèn)識(shí),。
鐘小益從中國銀行手機(jī)銀行首頁進(jìn)入的是民政部指定的慈善組織互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺(tái)——中銀公益。該平臺(tái)由中國銀行發(fā)起設(shè)立,，是中國銀行以“金融+公益+互聯(lián)網(wǎng)”思維踐行社會(huì)責(zé)任的重要載體,。其運(yùn)營主體是中國銀行企業(yè)基金會(huì)中銀慈善基金會(huì)。
據(jù)中銀公益平臺(tái)運(yùn)營人員介紹,，平臺(tái)自2018年6月23日正式上線以來,，一直積極探索互聯(lián)網(wǎng)公益與銀行業(yè)態(tài)的融合發(fā)展之路，不斷嘗試和創(chuàng)新新功能,，為用戶帶來新體驗(yàn),。此次手機(jī)銀行首頁的“共同戰(zhàn)疫”活動(dòng)就是中銀公益結(jié)合手機(jī)銀行業(yè)務(wù)，助力中華思源工程扶貧基金會(huì)發(fā)起的慈善募捐活動(dòng),，號(hào)召手機(jī)銀行愛心客戶奉獻(xiàn)愛心,，為抗擊疫情募集抗疫物資?；顒?dòng)持續(xù)90天,，近萬人次捐贈(zèng)善款超830萬元,。
以金融之力賦能社會(huì)組織
實(shí)際上,，中銀公益平臺(tái)很早于2019年4月接入了中國銀行手機(jī)銀行,，為用戶提供了便捷的捐贈(zèng)通道。北京市,、深圳市,、云南省、廣東省分行等率先在“生活-專屬服務(wù)”中開通中銀公益平臺(tái)入口,，宣傳屬地慈善募捐活動(dòng),，并通過多種方式引導(dǎo)用戶進(jìn)行捐贈(zèng)。
截至目前,，通過手機(jī)銀行進(jìn)入中銀公益平臺(tái),，可以看到已有中華少年兒童慈善救助基金會(huì)、深圳壹基金公益基金會(huì),、中華思源工程扶貧基金會(huì),、北京天使媽媽慈善基金會(huì)、東莞市慈善會(huì),、蘇州市青少年發(fā)展基金會(huì)等多個(gè)組織發(fā)布慈善募捐活動(dòng),。值得注意的是，地方性基金會(huì)占了很大比例,，占%,，這是平臺(tái)按照民政部要求，向基層傾斜,，向中小型基金會(huì)傾斜的具體舉措,。
在賦能慈善組織方面，中銀公益平臺(tái)還利用金融背景優(yōu)勢(shì),，動(dòng)員中銀基金公司的專業(yè)志愿者開展“慈善組織資產(chǎn)保值增值沙龍”,，為慈善組織開展資產(chǎn)保值增值培訓(xùn)，提供資產(chǎn)管理咨詢服務(wù),；聯(lián)合北京致誠社會(huì)組織矛盾調(diào)處與研究中心開設(shè)“基金會(huì)合規(guī)建設(shè)”系列線上課程,，提升慈善組織從業(yè)人員組織管理能力。
O2O聯(lián)合募捐模式
近日,，中銀公益平臺(tái)正在聯(lián)合中國銀行東莞市分行助力東莞市慈善會(huì)開展“6·30廣東扶貧濟(jì)困日”主題活動(dòng),。目前已在中銀公益平臺(tái)發(fā)布慈善募捐活動(dòng)，并計(jì)劃在東莞市整個(gè)轄區(qū)的89家營業(yè)廳,、網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行項(xiàng)目宣傳,，通過粘貼宣傳海報(bào)、網(wǎng)點(diǎn)公益志愿者介紹等方式讓更多參與到公益中來,。
平臺(tái)運(yùn)營人員介紹,，“我們希望借助中國銀行線下網(wǎng)點(diǎn)資源，為慈善組織提供募捐活動(dòng)宣傳的新陣地,，將線上募捐與線下宣傳動(dòng)員結(jié)合起來,，構(gòu)建‘O2O’聯(lián)合募捐模式,。”
據(jù)了解,，此類活動(dòng)已在北京市分行,、深圳市分行、蘇州市分行開展多期,。2019年5月8日,，聯(lián)合中華兒慈會(huì)在北京開展“微笑中，善隨行”聯(lián)合勸募活動(dòng),，在北京280家網(wǎng)點(diǎn)張貼海報(bào),，通過中國銀行自媒體矩陣發(fā)送推文，號(hào)召愛心客戶關(guān)注唇腭裂兒童,，幫他們重綻笑容,。2020年新年到來之際，聯(lián)合中華兒慈會(huì)小愛也溫暖基金開展“小愛也溫暖,，快樂100分”聯(lián)合勸募活動(dòng),，為貧困地區(qū)兒童募集“小愛快樂包”。
中華兒慈會(huì)一位項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“中國銀行線下網(wǎng)點(diǎn),，是多數(shù)慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì),。這不僅對(duì)于籌款，對(duì)于項(xiàng)目本身影響力的提升也具有極大的幫助,?！苯衲辏傲粌和?jié)”到來之際,，“小愛也溫暖”項(xiàng)目就受到了中國銀行總行多部門的關(guān)注與參與,，通過發(fā)起“一起捐”，為咸陽市旬邑縣,、淳化縣,、長武縣、永壽縣四個(gè)縣（簡稱“北四縣”）的700個(gè)孩子送去了溫暖包和“六一兒童節(jié)”的美好祝福,，覆蓋82個(gè)村和2個(gè)小區(qū),，涉及81個(gè)學(xué)校。
員工公益的強(qiáng)大力量
“六一”捐贈(zèng)“小愛快樂包”是通過中銀公益平臺(tái)支持扶貧工作的一次活動(dòng),，但這不是第一次,，這已成為了中行員工參與公益的一種習(xí)慣。借助中銀公益平臺(tái)搭建的愛心橋梁,，員工可以支持自己心儀的公益項(xiàng)目,，也可以將自己發(fā)掘的貧困地區(qū)的需求設(shè)計(jì)成公益項(xiàng)目，與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，通過合法合規(guī)的方式實(shí)現(xiàn)公益夢(mèng)想,。
上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)的“夢(mèng)想教室”是平臺(tái)引入“中行人”愛心資源的第一個(gè)項(xiàng)目,。“2018年10月17日,，在第5個(gè)‘全國扶貧日’當(dāng)天,，中行總行數(shù)據(jù)中心發(fā)動(dòng)員工及社會(huì)愛心人士捐款,，從上午8點(diǎn)開始到下午3點(diǎn),，僅7小時(shí)便獲得850人次捐贈(zèng)，完成了20萬元的籌款目標(biāo),。后來,，這筆善款在旬邑縣建設(shè)了一座開展素質(zhì)教育的‘夢(mèng)想中心’，并將開展5年的素質(zhì)教育課,?！逼脚_(tái)運(yùn)營人員回憶：“這對(duì)我們運(yùn)營觸動(dòng)很大，讓我們看到一股新的慈善力量,?！?/p>
通過平臺(tái)可以看出，“中行人”不僅僅支持慈善組織發(fā)起的精品項(xiàng)目,，還會(huì)通過實(shí)地調(diào)研,，瞄準(zhǔn)需求，通過中銀公益平臺(tái)聯(lián)合公募慈善組織設(shè)計(jì),、發(fā)布募捐活動(dòng),，解決某一點(diǎn)、某一處的需求,。一年來,，員工自發(fā)開展各類扶貧活動(dòng)10多項(xiàng)，募集善款及物資近90萬元,。
同樣的事情也發(fā)生在抗擊疫情的過程中,。疫情發(fā)生后，平臺(tái)與中國銀行總行工會(huì)積極響應(yīng),，對(duì)接慈善組織通過平臺(tái)發(fā)布募捐活動(dòng),，號(hào)召全體員工捐款馳援湖北。短短15天的時(shí)間里,，共有13.5萬人次參加捐贈(zèng),，募集善款1800余萬元。如何引導(dǎo)更多愛心企業(yè)開展員工公益,？如何引導(dǎo)企業(yè)員工參與脫貧攻堅(jiān),？成為了中銀公益平臺(tái)發(fā)展路上新的研究課題。
在“公益+金融”的路上，中銀公益剛剛起步,，期待著未來與更多致力于推動(dòng)公益與金融融合發(fā)展的個(gè)人,、組織合作，繼續(xù)探索“財(cái)富向善”,、賦能社會(huì)組織,，為相關(guān)方提供更好的公益
體驗(yàn)。
